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2025年云南省大理州国企招聘工作人员（工商管理类市场营销类+市场营销类）复习题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

1.在SWOT分析中，“T”代表的含义是（）。

A.技术（Technology）

B.威胁（Threats）

C.时间（Time）

D.团队（Team）

答案：B

解析：SWOT四个字母分别代表Strengths优势、Weaknesses劣势、Opportunities机会、Threats威胁。

2.某国企推出一款高原玫瑰精油，定价299元/瓶，其定价策略属于（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.价值定价

答案：D

解析：高原玫瑰精油强调原产地稀缺性与护肤功效，定价核心在于感知价值而非成本，故为价值定价。

3.大理州“十四五”规划提出打造“两城一区”，其中“一区”指（）。

A.洱海生态保护区

B.大理国家级旅游度假区

C.滇西物流聚集区

D.大理数字经济示范区

答案：B

解析：根据《大理白族自治州国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》，“两城一区”指大理海西文化生态城、大理海东康养城、大理国家级旅游度假区。

4.在AIDA模型中，促使顾客采取购买行动的关键阶段是（）。

A.Attention

B.Interest

C.Desire

D.Action

答案：D

解析：Action阶段通过限时优惠、赠品等手段促成交易，是模型最终目的。

5.某国企直播带货，主播在讲解产品时突然弹出“库存仅剩5件”提示，这种心理诱因属于（）。

A.锚定效应

B.稀缺效应

C.从众效应

D.晕轮效应

答案：B

解析：库存稀缺提示直接触发消费者怕错过心理，加速决策。

6.根据《国有企业公司章程制定管理办法》，董事会中外部董事应占多数，其中独立董事不少于（）。

A.1/3

B.1/2

C.2/3

D.全体

答案：A

解析：办法明确外部董事占多数，独立董事不少于董事会人数1/3。

7.大理州“苍洱名品”区域公用品牌标识主色调为（）。

A.洱海蓝＋雪白

B.高原红＋金黄

C.青山绿＋霞光橙

D.古城灰＋银月白

答案：A

解析：官方手册规定主色取自洱海湖面与苍山雪线，寓意生态纯净。

8.在BCG矩阵中，市场增长率高但相对市场份额低的业务称为（）。

A.明星

B.现金牛

C.问题

D.瘦狗

答案：C

解析：问题业务需要大量投入，未来或成明星或沦为瘦狗。

9.某国企开展“我为群众办实事”活动，其传播主题属于（）。

A.企业公益传播

B.品牌叙事传播

C.危机公关传播

D.产品功能传播

答案：A

解析：活动聚焦民生实事，体现国企社会责任，归为企业公益传播。

10.在5C信用评估模型中，用于衡量借款人长期偿债意愿的是（）。

A.Character

B.Capacity

C.Capital

D.Collateral

答案：A

解析：Character指品格，通过历史信用记录判断偿债意愿。

11.大理州2025年政府工作报告中提出数字经济核心产业增加值占GDP比重目标为（）。

A.6%

B.8%

C.10%

D.12%

答案：C

解析：报告明确到2025年数字经济核心产业增加值占GDP比重达10%。

12.某国企市场部采用“RACE”模型规划年度数字营销，其中“C”指（）。

A.Convert

B.Create

C.Communicate

D.Cooperate

答案：A

解析：RACE即Reach、Act、Convert、Engage，C为Convert转化。

13.在品牌资产五星模型中，居于核心位置的是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

答案：B

解析：Aaker模型以忠诚度为中心，其他维度围绕其展开。

14.大理州“绿色三张牌”不含（）。

A.绿色能源牌

B.绿色食品牌

C.健康生活目的地牌

D.绿色金融牌

答案：D

解析：省委省政府为大理州量身定制“三张牌”为绿色能源、绿色食品、健康生活目的地。

15.某国企将客户分为“金花、银花、铜花、铁花”四级，其细分变量属于（）。

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

答案：B

解析：按年消费金额、频次等行为