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2025年国开电大《医药商品营销实务》试题(附答案)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.下列关于医药商品分类的表述中，正确的是（）

A.化学药制剂包括中药材和中药饮片

B.生物制品需在常温下储存

C.中成药是以中药材为原料加工而成的制剂

D.抗生素属于中药饮片范畴

答案：C

2.根据《药品经营质量管理规范》（GSP），药品零售企业验收药品时，不需要查验的资料是（）

A.药品检验报告书

B.销售人员授权书

C.药品广告批文

D.供货单位《药品经营许可证》复印件

答案：C

3.某片剂包装标注“有效期至2025年12月”，其实际失效日期是（）

A.2025年12月1日

B.2025年12月31日

C.2026年1月1日

D.2025年11月30日

答案：B

4.OTC药品的标识颜色为（）

A.红色和绿色

B.蓝色和白色

C.黄色和黑色

D.紫色和橙色

答案：A

5.下列属于医药商品有形附加利益的是（）

A.药品疗效

B.用药指导服务

C.药品包装

D.售后不良反应追踪

答案：C

6.某药店因储存不当导致胰岛素失效，其主要违反了GSP中（）的要求

A.采购管理

B.储存与养护

C.销售管理

D.售后服务

答案：B

7.首营企业审核时，除资质文件外，还需重点考察的是（）

A.企业规模

B.历史销量

C.质量保证能力

D.员工数量

答案：C

8.根据《药品不良反应报告和监测管理办法》，新的药品不良反应是指（）

A.药品说明书中未载明的不良反应

B.严重危及生命的不良反应

C.发生率超过1%的不良反应

D.首次在我国出现的不良反应

答案：A

9.处方药销售时，必须凭（）

A.执业医师或执业助理医师处方

B.药店药师自行判断

C.消费者口头描述病情

D.医疗机构盖章的空白处方

答案：A

10.中药饮片验收时，不需要重点检查的项目是（）

A.外观性状

B.包装标签

C.有效成分含量

D.炮制方法符合性

答案：C

11.医药市场细分的核心依据是（）

A.企业资源

B.消费者需求差异

C.竞争对手策略

D.政策导向

答案：B

12.下列关于药品广告的表述，正确的是（）

A.处方药可在大众媒体发布广告

B.非处方药广告需标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”

C.药品广告可以使用“疗效最佳”等绝对化用语

D.中药饮片广告无需审批

答案：B

13.某药品批发企业向无《药品经营许可证》的单位销售药品，其行为属于（）

A.合法经营

B.超范围经营

C.无证经营

D.非法渠道销售

答案：D

14.医药消费者购买决策过程的首要环节是（）

A.信息收集

B.需求确认

C.方案评估

D.购买决策

答案：B

15.下列不属于医药商品促销策略的是（）

A.人员推销

B.公共关系

C.成本控制

D.营业推广

答案：C

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.药品的质量特性包括（）

A.安全性

B.有效性

C.稳定性

D.均一性

答案：ABCD

2.影响医药市场需求的因素有（）

A.人口老龄化程度

B.疾病谱变化

C.居民收入水平

D.医疗保险覆盖范围

答案：ABCD

3.GSP规定，药品陈列应遵循的原则有（）

A.按剂型、用途分类陈列

B.处方药与非处方药分区陈列

C.外用药与内服药分开陈列

D.含特殊药品复方制剂专柜陈列

答案：ABCD

4.处方药与非处方药的区别包括（）

A.购买时是否需要处方

B.广告发布媒介限制

C.药品安全性等级

D.包装标识颜色

答案：ABCD

5.医药消费者购买行为的影响因素包括（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

答案：ABCD

6.药品销售记录应包括的内容有（）

A.药品名称、规格

B.销售数量、价格

C.购货单位名称

D.销售日期

答案：ABCD

7.中药炮制的目的包括（）

A.降低毒性

B.增强疗效

C.改变药性

D