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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度，最终实现市场竞争力。提高产品销量、扩大市场份额是品牌营销策略的结果，而不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销策略无直接关系。

2.在品牌定位过程中，企业首先要（）

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.设计品牌标识

D.制定营销预算

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中树立独特的品牌形象，使其在消费者心中占据一个特定的位置。定位过程首先要明确目标市场，了解目标消费者的需求和偏好，才能在此基础上进行有效的品牌定位。分析竞争对手、设计品牌标识、制定营销预算都是在确定目标市场之后进行的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌老化

C.市场扩张

D.品牌重新定位

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场，利用现有品牌的声誉和影响力来促进新产品或新市场的销售。这种策略适用于新产品开发，可以有效降低新产品进入市场的风险，提高消费者的接受度。品牌老化、市场扩张和品牌重新定位需要采用其他相应的品牌策略。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，塑造品牌形象的关键在于消费者体验。消费者体验包括产品使用体验、售后服务体验、品牌文化体验等，这些体验会直接影响消费者对品牌的评价和认知。产品质量、广告宣传和价格策略都是影响消费者体验的因素，但不是关键因素。

5.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）

A.购买次数最多的消费者

B.对价格最敏感的消费者

C.对品牌有深厚感情的消费者

D.使用替代品的消费者

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好程度和重复购买意愿。品牌忠诚度最高的消费者通常是对品牌有深厚感情的消费者，他们不仅认可品牌的价值观，认同品牌文化，而且愿意为品牌支付溢价。购买次数最多的消费者可能只是出于习惯或便利，对价格最敏感的消费者可能更容易被竞争对手吸引，使用替代品的消费者显然对品牌缺乏忠诚度。

6.品牌差异化策略的核心是（）

A.降低产品成本

B.提供独特价值

C.增加产品功能

D.扩大生产规模

答案：B

解析：品牌差异化策略是指企业通过创造独特的品牌形象和产品特性，使其在市场中区别于竞争对手，从而吸引目标消费者。差异化策略的核心是提供独特价值，这种独特价值可以是产品功能、产品质量、服务体验、品牌文化等方面的差异。降低产品成本、增加产品功能、扩大生产规模虽然可以提升竞争力，但不是品牌差异化的核心。

7.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.产品质量、品牌知名度、品牌美誉度

B.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

C.产品价格、品牌形象、市场份额

D.生产成本、产品质量、品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌资产是指企业拥有的、能够带来经济利益的品牌资源，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想和印象，品牌忠诚度是指消费者对品牌的偏好程度和重复购买意愿。产品质量、品牌形象、市场份额、生产成本虽然与品牌资产相关，但不是品牌资产的主要构成要素。

8.在品牌营销过程中，市场调研的主要作用是（）

A.确定营销策略

B.评估营销效果

C.了解消费者需求

D.选择营销渠道

答案：C

解析：市场调研是指通过系统的方法收集、分析和解释市场信息，以了解市场现状、消费者需求和竞争态势。在品牌营销过程中，市场调研的主要作用是了解消费者需求，为品牌定位、产品开发、营销策略制定提供依据。确定营销策略、评估营销效果、选择营销渠道都需要基于市场调研的结果，但市场调研的主要作用是了解消费者需求。

9.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位不清晰

B.新产品与原品牌形象不符

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场，如果延伸策略不当，可能导致品牌延伸失败。品牌延伸失败的主要原因包括品牌定位不清晰、新产品与原品牌形象不符、消费者认知混乱等。这些因素都会导致消费者对品牌产生误解，降低品牌价值。因此，以上都是品牌延伸失败的主要原因。