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2025年国家开放大学《会展策划与管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展策划的首要环节是（）

A.展会预算的制定

B.展位的设计与布置

C.目标客户的确定

D.展会宣传材料的制作

答案：C

解析：会展策划的首要环节是明确目标客户，只有确定了目标客户，才能围绕他们的需求进行后续的策划工作，如预算制定、展位设计、宣传材料制作等。目标客户的确定是整个策划工作的基础和导向。

2.在会展预算中，占比最大的部分通常是（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.参展商服务费用

D.现场管理费用

答案：A

解析：场地租赁费用是会展预算中占比最大的部分，尤其是对于大型展会，场地成本往往占据了总预算的很大比例。其他费用如宣传推广、参展商服务和现场管理虽然也很重要，但其占比通常不如场地租赁费用高。

3.会展项目进度控制的常用工具是（）

A.甘特图

B.流程图

C.PERT图

D.鱼骨图

答案：A

解析：甘特图是会展项目进度控制最常用的工具之一，它能够直观地展示项目的起止时间、持续时间以及各项任务之间的依赖关系，便于项目管理者进行进度跟踪和调整。流程图主要用于展示工作流程，PERT图用于项目评估与规划，鱼骨图用于问题分析。

4.会展现场布置的核心原则是（）

A.美观为主

B.功能为主

C.经济为主

D.简洁为主

答案：B

解析：会展现场布置的核心原则是功能为主，即要确保现场布置能够满足参展商展示产品、开展业务、观众参观等各项功能需求。美观、经济和简洁固然也很重要，但都必须以功能为主的前提下进行，不能本末倒置。

5.会展活动中，最直接的销售促进方式是（）

A.主题演讲

B.互动体验

C.现场签约

D.宣传展板

答案：C

解析：现场签约是会展活动中最直接的销售促进方式，它能够当场达成交易，实现销售额的快速转化。主题演讲、互动体验和宣传展板虽然也能促进销售，但它们更多是起到引导和铺垫的作用，最终的销售转化还需要通过现场签约等方式完成。

6.会展项目风险管理的主要目的是（）

A.消除所有风险

B.接受所有风险

C.控制风险发生的可能性和影响

D.忽略风险的存在

答案：C

解析：会展项目风险管理的主要目的是控制风险发生的可能性和影响，通过风险识别、评估、应对和监控等环节，将风险降到可接受的范围内，确保项目的顺利进行。完全消除风险是不可能的，接受所有风险和忽略风险的存在都会给项目带来巨大的不确定性。

7.会展项目团队沟通的主要渠道是（）

A.邮件

B.电话

C.短信

D.项目管理软件

答案：D

解析：项目管理软件是会展项目团队沟通的主要渠道，它能够集中管理项目信息、任务分配、进度跟踪、文档共享等，提高团队沟通的效率和协作能力。邮件、电话和短信虽然也是沟通工具，但它们通常用于特定的沟通场景，不如项目管理软件功能全面和系统化。

8.会展项目结束后，最重要的工作之一是（）

A.场地清理

B.财务结算

C.项目总结

D.宣传报道

答案：C

解析：会展项目结束后，最重要的工作之一是项目总结，通过对项目全过程进行回顾和分析，总结经验教训，为未来的项目提供参考和改进方向。场地清理、财务结算和宣传报道虽然也很重要，但它们更多是项目收尾工作，而项目总结则是项目管理的核心环节之一。

9.会展活动中，最能体现参展商品牌形象的部分是（）

A.参展产品

B.展位设计

C.宣传资料

D.参展人员

答案：B

解析：展位设计是会展活动中最能体现参展商品牌形象的部分，它通过空间布局、色彩搭配、装饰元素等，直观地向观众传达参展商的品牌理念、文化内涵和价值主张。参展产品、宣传资料和参展人员虽然也能体现品牌形象，但它们的效果通常不如展位设计来得直接和全面。

10.会展活动效果评估的主要指标是（）

A.参观人数

B.参展商满意度

C.经济效益

D.媒体报道

答案：C

解析：经济效益是会展活动效果评估的主要指标，它直接反映了会展活动的投入产出比，是衡量会展活动成功与否的关键因素。参观人数、参展商满意度和媒体报道虽然也是评估指标，但它们更多是衡量会展活动的影响力和声誉，而经济效益则是衡量其核心价值的主要标准。

11.会展项目策划过程中，首先需要进行的工作是（）

A.市场调研

B.确定展会主题

C.制定预算方案

D.销售门票

答案：A

解析：会展项目策划过程中，首先需要进行的工作是市场调研，通过市场调研了解目标客户的需求、竞争对手的情况、行业发展趋势等，为后续的策划工作提供依据和方向。确定展会主题、制定预算方案和销售门票都是在市场调研的基础上进行的，只有先做好市场调研，才能确保后续工作的