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2025年国家开放大学（电大）《市场调研方法与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标是指导整个调研过程，确定需要解决什么问题或需要了解什么信息。只有在明确了调研目标后，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。因此，确定调研目标是市场调研的首要步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：均值是描述数据集中趋势的常用指标，它表示数据集的平均水平。方差和标准差用于描述数据的离散程度，相关系数用于描述两个变量之间的线性关系。

3.以下哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.焦点小组

答案：A

解析：问卷调查属于定量调研方法，通过设计结构化问卷收集大量数据，并进行统计分析。访谈、观察法和焦点小组都属于定性调研方法，通过深入了解个体或群体的观点、行为和态度来获取信息。

4.抽样调查中，确保每个个体都有相等机会被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是抽样调查中最基本的方法，每个个体被抽中的概率相等。分层抽样是将总体分为若干层，然后从每层中随机抽取样本。整群抽样是将总体分为若干群，然后随机抽取群，并对抽中的群进行全面调查。系统抽样是按照一定规则从总体中抽取样本。

5.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告通常按照调研背景、调研方法、数据分析、结论与建议的顺序进行组织。调研背景部分首先介绍调研的背景信息，包括调研目的、调研对象、调研范围等，为读者提供了解整个调研工作的基础。

6.在描述数据分布形态时，用于衡量数据偏斜程度的指标是（）

A.峰度

B.偏度系数

C.系数变异

D.标准差

答案：B

解析：偏度系数用于衡量数据分布的偏斜程度，正值表示右偏，负值表示左偏。峰度用于衡量数据分布的尖峰程度。系数变异是变异系数的另一种说法，用于衡量数据的相对离散程度。标准差用于衡量数据的绝对离散程度。

7.以下哪种方法不适合用于收集二手数据？（）

A.查阅行业报告

B.访问政府统计数据

C.利用社交媒体数据

D.进行实地考察

答案：D

解析：二手数据是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。查阅行业报告、访问政府统计数据和利用社交媒体数据都属于收集二手数据的方法。实地考察是收集一手数据的方法，通过直接观察和调查来获取原始数据。

8.在市场调研中，用于衡量样本代表性程度的指标是（）

A.抽样误差

B.回归系数

C.相关系数

D.置信区间

答案：A

解析：抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，用于衡量样本的代表性程度。回归系数是回归分析中的参数，用于描述自变量对因变量的影响程度。相关系数用于描述两个变量之间的线性关系。置信区间是估计总体参数的区间范围。

9.以下哪种方法不属于定量数据分析方法？（）

A.描述性统计

B.回归分析

C.聚类分析

D.内容分析

答案：D

解析：定量数据分析方法包括描述性统计、回归分析、聚类分析等，通过对数值型数据进行统计分析来揭示数据规律。内容分析属于定性数据分析方法，通过对文本、图像等非数值型数据进行编码和分析来获取信息。

10.在市场调研中，用于确定调研样本规模的因素不包括（）

A.调研精度

B.总体规模

C.调研费用

D.数据类型

答案：D

解析：确定调研样本规模需要考虑多个因素，包括调研精度、总体规模、调研费用、时间限制等。调研精度要求越高，需要的样本规模越大。总体规模越大，需要的样本规模也越大。调研费用和时间限制也会影响样本规模的选择。数据类型不属于确定样本规模的因素。

11.市场调研中，确定调研对象范围的主要依据是（）

A.调研目的

B.调研方法

C.调研时间

D.调研预算

答案：A

解析：调研目的决定了需要了解哪部分人群的信息，从而确定调研对象范围。不同的调研目的可能需要针对不同的目标群体进行调研。调研方法、时间和预算虽然会影响调研的实施，但不是确定调研对象范围的主要依据。

12.在市场调研中，用于收集原始数据的方法是（）

A.查阅行业报告

B.访谈

C.政府统计数据

D.学术论文

答案：B

解析：收集原始数据的方法包括访谈、观察法、实验法等，这些方法直接从个体或群体那里获取第一手信息。查阅行业报告、政