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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与数据分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能有针对性地选择调查方法、设计调查问卷、收集数据和分析数据。数据分析、撰写报告和选择方法都是在确定目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用来描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.抽样误差

答案：C

解析：均值是数据集中趋势的主要度量指标，它反映了数据的平均水平。方差和标准差是衡量数据离散程度的指标，抽样误差是指在抽样过程中产生的误差。在描述数据集中趋势时，均值是最常用的指标。

3.非参数检验方法适用于（）

A.连续型数据

B.计数数据

C.有序数据

D.以上都是

答案：D

解析：非参数检验方法是一种不依赖于数据分布的统计方法，它可以处理各种类型的数据，包括连续型数据、计数数据和有序数据。因此，非参数检验方法适用于多种类型的数据。

4.在制作柱状图中，每个柱子代表（）

A.总体

B.样本

C.类别

D.数值

答案：C

解析：柱状图是一种常用的数据可视化工具，每个柱子代表一个类别，柱子的高度或长度表示该类别的数值大小。因此，在制作柱状图时，每个柱子代表一个类别。

5.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.总体规模

B.调查精度要求

C.调查成本

D.以上都是

答案：D

解析：抽样调查中，样本量的大小受到总体规模、调查精度要求和调查成本等多种因素的影响。总体规模越大，通常需要更大的样本量才能保证调查精度；调查精度要求越高，也需要更大的样本量；而调查成本的限制又会影响样本量的选择。因此，样本量的大小是综合考虑这些因素的结果。

6.市场调查报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示数据

B.分析数据

C.解释数据

D.提出建议

答案：A

解析：市场调查报告中的数据图表主要用于直观地展示数据，帮助读者快速理解数据的分布和趋势。虽然图表也可以辅助分析数据、解释数据和提出建议，但其最基本的作用是展示数据。

7.交叉分析的主要目的是（）

A.分析单一变量的分布

B.分析两个或多个变量之间的关系

C.验证假设

D.描述总体特征

答案：B

解析：交叉分析是一种统计方法，主要用于分析两个或多个变量之间的关系。通过交叉分析，可以揭示不同变量之间的相互影响和关联性，从而更好地理解市场现象。

8.在进行问卷调查时，应该避免使用（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.双重否定句

D.以上都是

答案：C

解析：问卷调查中，应该避免使用双重否定句，因为双重否定句容易造成理解上的困惑，影响调查结果的准确性。开放式问题和封闭式问题都是常用的问卷设计方式，可以根据调查目的选择使用。

9.时间序列分析的主要目的是（）

A.分析不同时间点的数据差异

B.预测未来趋势

C.描述数据分布

D.比较不同组的数据

答案：B

解析：时间序列分析是一种统计方法，主要用于分析按时间顺序排列的数据，并预测未来的趋势。通过时间序列分析，可以揭示数据随时间变化的规律和趋势，从而为决策提供依据。

10.在市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.了解消费者的深层需求

C.检验假设

D.描述总体特征

答案：B

解析：定性研究是一种非数值的研究方法，主要通过访谈、观察等方式获取数据，主要目的是了解消费者的深层需求、态度和行为等。定性研究不追求精确的数值数据，而是注重对现象的深入理解和解释。

11.在市场调查中，用来衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.方差

D.简单平均数

答案：C

解析：方差是衡量数据离散程度的重要指标，它表示数据与均值之间的平均差异程度。均值是衡量数据集中趋势的指标，中位数是位于数据排序中间位置的值，简单平均数是所有数据之和除以数据个数。在市场调查中，方差可以帮助我们了解数据的波动情况和稳定性。

12.以下哪种方法不属于探索性研究方法？（）

A.文献综述

B.小规模问卷调查

C.抽样调查

D.头脑风暴

答案：C

解析：探索性研究方法主要用于在正式研究之前，对研究问题进行初步的了解和探索，以形成研究假设或指导正式研究的设计。文献综述、小规模问卷调查和头脑风暴都是常见的探索性研究方法。而抽样调查是一种定量研究方法，通常用于正式研究阶段，以获取具有代表性的样本数据。

13.在制作饼状图时，每个扇区代