2025年大学《广告学》专业题库—— 广告传播的社会文化影响和商业效益.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告传播的社会文化影响和商业效益

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于广告传播的社会文化影响？

A.塑造社会价值观

B.促进文化交流

C.提高商品生产效率

D.引导社会行为规范

2.广告通过传播特定的文化符号，可以影响消费者的：

A.购买决策

B.文化认同

C.消费习惯

D.以上都是

3.“广告是经济的晴雨表”这句话主要说明了：

A.广告与经济发展的关系

B.广告对经济发展的推动作用

C.广告是经济发展的结果

D.广告可以预测经济走势

4.广告投入产出比是指：

A.广告费用与销售收入的比例

B.广告费用与利润的比例

C.销售收入与广告费用的比例

D.利润与广告费用的比例

5.下列哪项不属于广告的品牌建设作用？

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.降低产品成本

D.增强品牌竞争力

6.广告对消费者购买决策的影响主要体现在：

A.提供产品信息

B.激发购买欲望

C.影响购买时机

D.以上都是

7.“广告需要与市场营销其他环节结合”这句话主要说明了：

A.广告是市场营销的一部分

B.广告需要与其他营销手段协同作战

C.广告可以提升其他营销手段的效果

D.以上都是

8.广告效果评估的主要目的是：

A.衡量广告的投入产出比

B.了解广告对消费者行为的影响

C.改进广告创作

D.以上都是

9.广告在维护社会秩序方面的作用主要体现在：

A.引导社会行为规范

B.宣传社会道德

C.提高社会公德意识

D.以上都是

10.下列哪项不属于广告可能带来的社会问题？

A.偏见与歧视

B.浪费与攀比

C.环境污染

D.信息误导

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告如何塑造社会价值观。

2.简述广告与文化认同的关系。

3.简述广告的经济学原理。

4.简述广告如何提升品牌知名度。

5.简述广告如何影响消费者的购买决策。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.结合实际案例，论述广告传播对社会文化的影响。

2.结合实际案例，论述广告如何实现商业效益。

四、案例分析题（25分）

近年来，某知名快消品公司推出了一款新的洗护产品，并投入大量资金进行广告宣传。该公司的广告创意新颖，画面精美，音乐动听，深受消费者喜爱。请分析该公司的广告在塑造品牌形象、提升品牌知名度、促进产品销售等方面发挥了怎样的作用？该公司的广告策略有哪些值得借鉴的地方？

试卷答案

一、选择题

1.C

解析思路：广告的主要功能是信息传播和营销推广，不会直接提高商品生产效率。广告影响社会价值观、文化认同、社会规范，但提高生产效率属于生产环节的范畴。

2.D

解析思路：广告通过文化符号的传播，可以影响消费者的文化认同、购买决策和消费习惯。这三个方面都是消费者行为的表现。

3.A

解析思路：“晴雨表”比喻广告如同一面镜子，反映了当前的经济状况和趋势，说明广告与经济发展密切相关，但并不绝对代表B、C、D选项。

4.C

解析思路：投入产出比衡量的是投入的成本与产出的收益之间的关系，广告投入产出比通常指用广告投入带来的销售收入，因此是销售收入与广告费用的比例。

5.C

解析思路：广告的品牌建设作用主要体现在提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌竞争力等方面，降低产品成本不属于广告的功能。

6.D

解析思路：广告通过提供产品信息、激发购买欲望、影响购买时机等方式，全面影响消费者的购买决策过程。

7.D

解析思路：广告需要与市场营销的其他环节（如产品、价格、渠道、促销等）协同配合，才能发挥最大的营销效果，说明广告在营销整体中的整合作用。

8.D

解析思路：广告效果评估的目的不仅包括衡量投入产出比、了解消费者行为影响，还包括为广告创作和营销策略改进提供依据，因此D最全面。

9.D

解析思路：广告通过引导社会行为规范、宣传社会道德、提高社会公德意识等方式，对维护社会秩序产生积极影响。

10.C

解析思路：偏见与歧视、浪费与攀比、信息误导都属于社会问题，而环境污染主要是由生产和生活活动造成的