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2025年国家开放大学《媒介经济学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学研究的核心问题是（）

A.媒介产品的生产技术

B.媒介市场的供求关系

C.媒介消费者的心理需求

D.媒介企业的组织结构

答案：B

解析：媒介经济学主要关注媒介产品和服务在市场中的交换过程，核心是分析媒介市场的供求关系如何影响媒介产品的价格、产量和资源配置。生产技术、消费者心理和企业组织结构虽然重要，但不是媒介经济学的核心问题。

2.媒介产品的独特性主要体现在（）

A.生产成本的高昂

B.消费的非竞争性和非排他性

C.市场竞争的激烈程度

D.消费者支付意愿的高低

答案：B

解析：媒介产品的独特性在于其消费的非竞争性和非排他性，即一个人的消费不会减少其他人的消费量，且难以阻止未付费的人消费。这是媒介产品区别于普通商品的关键特征。

3.媒介企业实现规模经济的主要途径是（）

A.技术创新

B.扩大生产规模

C.降低运营成本

D.提高市场份额

答案：B

解析：规模经济是指随着生产规模的扩大，单位产品的平均成本下降。媒介企业通过扩大生产规模，如增加频道、扩大发行量等，可以分摊固定成本，降低单位生产成本，从而实现规模经济。

4.媒介交叉补贴现象主要发生在（）

A.完全竞争市场

B.寡头垄断市场

C.完全垄断市场

D.自然垄断市场

答案：C

解析：交叉补贴是指媒介企业利用一种产品的利润来补贴另一种产品的亏损。这种现象在完全垄断市场中较为常见，因为垄断企业具有市场定价权，可以通过交叉补贴实现长期经营战略。

5.网络媒介的边际成本通常（）

A.高于传统媒介

B.低于传统媒介

C.等于传统媒介

D.不确定

答案：B

解析：网络媒介具有显著的规模经济效应，其边际成本（即增加一个单位产品的成本）通常远低于传统媒介，因为网络媒介的固定成本较高，但每增加一个用户或内容的成本极低。

6.媒介消费者的信息搜寻成本主要指（）

A.购买媒介产品的价格

B.获取媒介信息所需的时间和精力

C.媒介内容的制作成本

D.媒介企业的营销费用

答案：B

解析：信息搜寻成本是指消费者为获取所需信息而付出的时间、精力和金钱成本。在媒介经济学中，主要指消费者寻找、评估和选择合适媒介内容或服务的过程成本。

7.媒介外部性现象通常需要（）

A.市场自发调节

B.政府干预

C.企业内部消化

D.消费者自我约束

答案：B

解析：媒介外部性是指媒介产品的生产和消费对第三方产生的影响，如负外部性（如虚假信息）和正外部性（如公共知识传播）。这些外部性市场通常无法有效解决，需要政府通过法规、税收等手段进行干预。

8.数字版权管理技术的主要目的是（）

A.提高媒介产品质量

B.降低媒介生产成本

C.保护媒介内容版权

D.增加媒介市场容量

答案：C

解析：数字版权管理（DRM）技术通过技术手段限制媒介内容的非法复制和传播，保护内容创作者和提供商的版权，是应对数字时代盗版问题的关键措施。

9.媒介产业政策的核心目标是（）

A.促进市场竞争

B.限制市场准入

C.保证媒介利润

D.维护政府控制

答案：A

解析：媒介产业政策的核心目标是促进市场竞争，防止垄断，保护消费者权益，同时兼顾文化发展和信息传播的社会责任。虽然政府可能通过准入限制等手段实现部分目标，但促进竞争是长期和根本性的目标。

10.媒介融合的实质是（）

A.媒介技术的简单叠加

B.媒介业务的跨领域拓展

C.媒介资源的优化配置

D.媒介形态的完全统一

答案：C

解析：媒介融合的实质是通过技术手段和市场机制，优化媒介资源的配置，实现不同媒介形态、业务和技术的协同发展，提高媒介产业的整体效率和竞争力。

11.媒介产品的公共物品属性主要表现在（）

A.高度竞争性

B.强烈排他性

C.消费的非竞争性和非排他性

D.产品生命周期长

答案：C

解析：媒介产品的公共物品属性主要体现在其消费的非竞争性和非排他性。非竞争性指一个人的消费不会影响其他人的消费，非排他性指难以阻止未付费的人消费。这是媒介产品区别于私人物品的关键特征。

12.媒介企业的核心竞争力通常体现在（）

A.资金实力雄厚

B.拥有大量频道资源

C.内容创新能力和品牌影响力

D.地理位置优越

答案：C

解析：媒介企业的核心竞争力在于其内容创新能力和品牌影响力。强大的内容创新能力能持续吸引受众，塑造独特的品牌形象则能建立用户忠诚度，这两者是媒介企业区别于其他企业的关键。

13.媒介市场结构类型中，最有利于创新的是（）

A.完全垄断

B.寡头垄断

C.完全竞争

D.垄断竞争

答案：C

解析：