2025年国家开放大学《品牌策略与案例分析》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌策略与案例分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升消费者对品牌的认知和好感，从而增强品牌竞争力。虽然提高销量和市场份额是品牌策略的最终目的之一，但它们并非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌策略关系不大。

2.品牌定位的目的是（）

A.使品牌差异化

B.使品牌与竞争对手相同

C.使品牌价格最低

D.使品牌被遗忘

答案：A

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立一个独特、清晰、有价值的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。差异化是品牌定位的关键，只有通过差异化才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.放弃现有品牌

D.收购其他品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这种策略可以降低新产品进入市场的风险，提高消费者的接受度，同时也可以扩大现有品牌的影响力。

4.品牌形象最直接的传播方式是（）

A.广告

B.公关活动

C.销售人员

D.产品包装

答案：A

解析：广告是品牌形象最直接的传播方式，通过广告可以快速、广泛地向消费者传递品牌信息，塑造品牌形象。公关活动、销售人员和产品包装等虽然也可以传递品牌信息，但它们的传播效果和传播速度通常不如广告。

5.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.利益型消费者

D.感情型消费者

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好程度和重复购买意愿。感情型消费者对品牌有深厚的情感联系，他们更倾向于购买自己喜欢的品牌，即使其他品牌的同类产品更具优势。习惯性购买者虽然也购买某一品牌的产品，但他们的购买行为往往是出于习惯，而非对品牌的忠诚。

6.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.新产品与原有品牌形象不符

C.市场需求旺盛

D.营销投入大

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因可能是新产品与原有品牌形象不符。如果新产品与原有品牌形象不一致，消费者可能会对新产品产生误解或不信任，从而影响产品的市场表现。

7.品牌命名应遵循的原则是（）

A.简单易记

B.过于复杂

C.与产品功能相关

D.与竞争对手品牌相同

答案：A

解析：品牌命名应遵循简单易记的原则。一个简单易记的品牌名称可以更容易地被消费者记住和传播，从而提高品牌的知名度和影响力。过于复杂的名称、与产品功能不相关的名称以及与竞争对手品牌相同的名称都不利于品牌传播。

8.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度等多个方面。其中，品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的偏好程度和重复购买意愿。

9.品牌延伸策略适用于（）

A.新创品牌

B.成熟品牌

C.失败品牌

D.所有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略适用于成熟品牌。成熟品牌已经拥有一定的知名度和美誉度，通过品牌延伸可以进一步扩大品牌的影响力，提高市场竞争力。新创品牌缺乏品牌基础，不适合采用品牌延伸策略；失败品牌则需要进行品牌重塑，而不是品牌延伸。

10.品牌形象塑造的关键是（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.价格策略

D.销售渠道

答案：B

解析：品牌形象塑造的关键是产品质量。产品质量是品牌形象的基础，只有提供高质量的产品，才能赢得消费者的信任和好感，从而塑造良好的品牌形象。广告宣传、价格策略和销售渠道等虽然也可以影响品牌形象，但它们都必须以产品质量为基础。

11.在品牌定位过程中，最关键的一步是（）

A.选择目标市场

B.提炼品牌核心价值

C.确定品牌价格

D.设计广告语

答案：B

解析：品牌定位的核心在于确立品牌在目标消费者心中的独特位置。提炼品牌核心价值是定位的关键步骤，它决定了品牌与竞争对手的区别，以及品牌与目标消费者之间的情感联系。选择目标市场是定位的基础，但不是最关键的一步。确定品牌价格和设计广告语是品牌策略的其他方面，它们需要在定位确定之后进行。

12.品牌延伸策略中，如果新产品与原有品牌形象差异过大，可能导致（）

A.品牌知名度提升

B.品牌认知度混淆

C.市场份额扩大

D.品牌忠诚度增强

答案：B

解析：品牌延伸策略的目的是利