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2025年国家开放大学《品牌传播与推广案例分析》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌传播案例中，以下哪项不属于品牌传播的基本要素？（）

A.品牌定位

B.传播渠道

C.传播预算

D.品牌形象

答案：C

解析：品牌传播的基本要素包括品牌定位、传播渠道、品牌形象等，传播预算是实施品牌传播计划的重要保障，但不是品牌传播的基本要素。品牌定位是确定品牌在目标消费者心中的位置；传播渠道是品牌信息传递给目标消费者的途径；品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受。

2.案例分析中，通常采用哪种方法来评估品牌传播的效果？（）

A.定性分析

B.定量分析

C.混合分析

D.过程分析

答案：C

解析：案例分析中评估品牌传播效果通常采用混合分析的方法，即结合定性和定量分析。定性分析主要关注消费者对品牌传播的感受和反应，而定量分析则通过数据来衡量传播效果，如市场份额、销售额等。混合分析可以更全面地评估品牌传播的效果。

3.在品牌传播案例中，以下哪项属于公共关系传播的范畴？（）

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.新闻发布会

D.电视购物

答案：C

解析：公共关系传播主要是指通过新闻发布会、媒体关系、危机管理等方式与公众建立良好关系。新闻发布会是公共关系传播的重要手段，通过发布新闻稿、邀请媒体参加等方式来传播品牌信息。广告投放、社交媒体营销和电视购物都属于直接营销的范畴。

4.品牌传播案例中，以下哪项是品牌定位的关键步骤？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.目标消费者分析

D.品牌形象设计

答案：C

解析：品牌定位的关键步骤是目标消费者分析，即深入了解目标消费者的需求、偏好和行为习惯，从而确定品牌在目标消费者心中的位置。市场调研和竞争分析是品牌定位的基础，但不是关键步骤。品牌形象设计是品牌定位的成果之一，而不是关键步骤。

5.在品牌传播案例中，以下哪项属于内容营销的策略？（）

A.投放传统广告

B.制作品牌宣传片

C.发布有价值的内容

D.开展线下促销活动

答案：C

解析：内容营销是通过发布有价值的内容来吸引和留住目标消费者，从而实现品牌传播的目的。投放传统广告、制作品牌宣传片和开展线下促销活动都属于直接营销的范畴。发布有价值的内容是内容营销的核心策略。

6.品牌传播案例中，以下哪项是品牌形象塑造的重要手段？（）

A.产品设计

B.品牌故事

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌形象塑造是通过多种手段来建立消费者对品牌的整体认知和感受。品牌故事是品牌形象塑造的重要手段，通过讲述品牌的历史、文化和价值观等，与消费者建立情感联系。产品设计、价格策略和分销渠道虽然对品牌形象有影响，但不是重要手段。

7.在品牌传播案例中，以下哪项属于社交媒体营销的优势？（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.可衡量性强

答案：B

解析：社交媒体营销的优势在于互动性强，可以通过点赞、评论、转发等方式与消费者进行互动，增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。覆盖面广、成本低廉和可衡量性强也是社交媒体营销的优势，但互动性强是其最突出的特点。

8.品牌传播案例中，以下哪项是危机公关的关键步骤？（）

A.及时发布信息

B.寻求媒体支持

C.分析危机原因

D.制定应对策略

答案：C

解析：危机公关的关键步骤是分析危机原因，即深入了解危机的根源，从而制定有效的应对策略。及时发布信息、寻求媒体支持和制定应对策略都是危机公关的重要措施，但分析危机原因是关键步骤。

9.在品牌传播案例中，以下哪项属于事件营销的策略？（）

A.举办品牌活动

B.赞助体育赛事

C.发起公益活动

D.以上都是

答案：D

解析：事件营销是通过策划和举办各种事件来吸引媒体和公众的注意力，从而提升品牌知名度和美誉度。举办品牌活动、赞助体育赛事和发起公益活动都是事件营销的策略，可以通过这些事件来传播品牌信息。

10.品牌传播案例中，以下哪项是品牌传播的最终目标？（）

A.提升品牌知名度

B.增加销售额

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播的最终目标是提升品牌知名度、增加销售额和建立品牌忠诚度。提升品牌知名度是品牌传播的基础，增加销售额是品牌传播的直接目的，建立品牌忠诚度是品牌传播的最终目标。因此，以上都是品牌传播的最终目标。

11.在品牌传播案例中，选择传播渠道时，首要考虑的因素是？（）

A.渠道成本

B.目标受众覆盖

C.传播内容形式

D.渠道技术要求

答案：B

解析：选择传播渠道的首要考虑因素是目标受众覆盖，即该渠道能否有效地触达目标消费者群体。虽然渠道成本、传播内容形