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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与预测学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查的步骤是按逻辑顺序进行的，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向，决定了后续调查内容、方法、对象的选择，因此是首要步骤。

2.在市场调查中，抽样调查主要适用于（）

A.调查总体规模较小的市场

B.调查总体同质性高的市场

C.调查总体规模较大的市场

D.调查总体变化较快的市场

答案：C

解析：抽样调查通过选取部分单位进行调查，以推断总体特征，主要适用于总体规模庞大、难以进行全面调查的市场，节省时间和成本。

3.市场调查问卷设计中，问题排列的顺序应该是（）

A.个人背景问题在前，核心问题在后

B.核心问题在前，个人背景问题在后

C.开放性问题在前，封闭性问题在后

D.数字问题在前，文字问题在后

答案：A

解析：问卷设计应遵循逻辑顺序，一般先安排容易回答、与被调查者关系较近的问题，如个人背景信息，再安排核心调查问题，使被调查者逐渐进入状态，提高回答质量。

4.描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数、众数都是描述数据集中趋势的指标，而标准差是描述数据离散程度的指标。

5.在回归分析中，自变量的变化对因变量的影响程度用（）

A.相关系数表示

B.回归系数表示

C.偏相关系数表示

D.决定系数表示

答案：B

解析：回归系数表示自变量每变化一个单位，因变量平均变化的数值，直接反映了自变量对因变量的影响程度。

6.市场预测方法中，属于定性预测方法是（）

A.时间序列预测法

B.回归预测法

C.趋势外推法

D.德尔菲法

答案：D

解析：德尔菲法是通过专家意见进行预测的定性方法，而其他三种方法都属于定量预测方法。

7.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据是顾客变量，包括地理、人口、心理、行为等，而产品因素是市场营销组合的要素，不是市场细分的依据。

8.市场调查报告中，数据分析部分通常采用（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.描述性统计和推断性统计

D.经验统计

答案：C

解析：市场调查报告的数据分析部分通常需要同时使用描述性统计（展示数据特征）和推断性统计（得出结论），以全面反映调查结果。

9.指标数值的大小与现象的发展方向成同向变动的指标是（）

A.正相关指标

B.负相关指标

C.无相关指标

D.不相关指标

答案：A

解析：正相关指标是指两个指标数值同时上升或同时下降，负相关指标则一个上升另一个下降。

10.市场预测误差产生的主要原因不包括（）

A.预测方法选择不当

B.资料数据质量不高

C.市场环境突变

D.预测人员经验不足

答案：C

解析：预测误差可能由预测方法选择、资料数据、预测人员经验等因素造成，但市场环境突变是预测对象本身的变化，不是预测误差的直接原因。

11.在市场调查的问卷设计中，先问复杂问题后问简单问题的做法（）

A.有利于提高问卷的回复率

B.符合被调查者的思维习惯

C.容易引起被调查者的疲劳和抵触

D.可以节省问卷的篇幅

答案：C

解析：问卷设计应遵循由浅入深、由易到难的逻辑顺序，先问简单、轻松的问题可以缓解被调查者的紧张感，建立信任，提高后续问题的回答质量。先问复杂问题容易使被调查者感到困难和厌烦，影响问卷的完整性和数据的真实性。

12.抽样调查中，抽样误差是指（）

A.调查人员工作失误造成的误差

B.登记错误造成的误差

C.由于样本代表性不够而造成的样本指标与总体指标之间的差别

D.调查样本量不足造成的误差

答案：C

解析：抽样误差是指由于抽取的样本不能完全代表总体而引起的样本统计量与总体参数之间的随机性差异。它是抽样调查本身所固有的、不可避免的误差，主要取决于样本量、总体变异程度和抽样方法。

13.市场调查报告中，用于展示数据分布形态的图形是（）

A.散点图

B.折线图

C.直方图

D.饼图

答案：C

解析：直方图通过矩形的宽度和高度来表示数据分布的频数或频率，能够直观地展示数据的集中趋势、离散程度和分布形态。

14.在相关分析中，两个变量之间不存在相关关系的情形称为（）

A.正相关

B.负相关

C.不相关

D.完全相关

答案：C

解析：不相关是指两个变量之间没有明显的线性关系或统计上的显著关联。正相关表示两个变量同向变