2025年国家开放大学（电大）《市场调查分析与应用》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《市场调查分析与应用》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能进一步选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据和分析数据。数据分析、撰写报告和选择调查方法都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.减少调查成本

C.代表总体特征

D.提高调查效率

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本结果推断总体特征的一种方法。其主要目的是通过样本的调查结果来代表和推断总体的特征，从而在节省时间和成本的同时，获得接近全面调查的效果。获取全面的市场信息需要进行全面调查，而减少调查成本和提高调查效率只是抽样调查的附带好处，不是其主要目的。

3.市场调查报告中，数据图表的主要作用是（）

A.美化报告

B.展示数据趋势

C.验证调查假设

D.增强报告可读性

答案：B

解析：数据图表是市场调查报告中展示数据的重要工具，其主要作用是将复杂的数据以直观、清晰的方式展现出来，帮助读者理解数据背后的趋势、规律和特征。虽然数据图表也能增强报告的可读性，但其核心作用是展示数据趋势，让读者更容易把握市场动态。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体的市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。其主要依据是消费者需求，因为消费者的需求是多样化的，不同消费者群体对产品或服务的需求存在差异。产品价格、销售渠道和生产成本虽然也是影响市场的重要因素，但不是市场细分的主要依据。

5.市场定位的核心是（）

A.确定产品价格

B.建立品牌形象

C.选择销售渠道

D.降低生产成本

答案：B

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品或服务在目标消费者心中的位置，从而建立独特的品牌形象。其核心是建立品牌形象，让产品或服务在目标消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的地位。确定产品价格、选择销售渠道和降低生产成本都是市场营销中的重要策略，但不是市场定位的核心。

6.市场预测的主要方法包括（）

A.专家调查法

B.时间序列分析法

C.因果分析法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测是指对未来市场发展趋势进行预测的过程，其主要方法包括专家调查法、时间序列分析法和因果分析法等。专家调查法是通过咨询相关领域的专家来预测市场发展趋势；时间序列分析法是根据历史数据序列，通过统计分析来预测未来趋势；因果分析法则是通过分析影响市场发展的各种因素，来预测市场发展趋势。以上方法都是市场预测中常用的方法。

7.市场调查中，问卷设计的主要原则是（）

A.问题简洁明了

B.问题排列随意

C.问题数量越多越好

D.问题类型单一

答案：A

解析：问卷设计是市场调查中非常重要的一环，其主要原则是问题简洁明了、易于理解，避免使用专业术语或歧义性语言，确保受访者能够准确理解问题并作出回答。问题排列应该有逻辑性，而不是随意排列；问题数量不宜过多，以免增加受访者的负担和疲劳度；问题类型应该多样化，以获取更全面的信息，而不是单一类型。

8.市场分析中，SWOT分析法的四个要素是（）

A.优势、劣势、机会、威胁

B.市场规模、市场增长率、市场结构、市场竞争

C.消费者需求、竞争状况、经济环境、政策环境

D.产品特性、价格、渠道、促销

答案：A

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，其四个要素是优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。优势是指企业内部的优势条件，劣势是指企业内部的劣势条件，机会是指外部环境中的有利条件，威胁是指外部环境中的不利条件。通过分析这四个要素，企业可以制定出合适的战略，以发挥优势、克服劣势、抓住机会、规避威胁。

9.市场调查中，定性分析的主要方法是（）

A.统计分析

B.内容分析法

C.相关性分析

D.回归分析

答案：B

解析：市场调查中的分析方法分为定量分析和定性分析两种。定性分析主要通过对非数值型数据进行深入分析，以揭示事物的本质和规律。其主要方法包括内容分析法、访谈法、焦点小组法等。统计分析、相关性分析和回归分析都属于定量分析方法，主要对数值型数据进行分析。内容分析法是通过系统化的方法对文本、