2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是首要环节。通过市场调研可以了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等，为后续的广告策划提供依据和方向。广告创意、广告预算和广告媒介选择都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的基础和前提。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键是（）

A.广告主题

B.广告目标市场

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心内容，确定广告目标的关键是明确广告目标市场。只有明确了目标市场，才能制定出有针对性的广告策略和措施，从而实现广告目标。广告主题、广告预算和广告效果评估都是在明确广告目标市场的基础上进行的。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告概念

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告概念，广告概念是指广告主题的提炼和升华，是广告创意的灵魂。广告文案、广告画面、广告音乐等都是广告创意的组成部分，但都是为了更好地表达广告概念而服务的。只有有了好的广告概念，才能创作出吸引人的广告作品。

4.在广告策划中，广告预算的制定主要依据是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果

答案：A

解析：广告预算的制定主要依据是广告目标。广告目标是广告策划的核心内容，也是广告预算的出发点和落脚点。不同的广告目标需要不同的广告投入，因此广告预算的制定必须以广告目标为基础。广告创意、广告媒介和广告效果都是在确定广告目标的基础上进行的。

5.在广告策划中，选择广告媒介的主要考虑因素是（）

A.广告成本

B.广告目标

C.广告创意

D.广告受众

答案：D

解析：在广告策划中，选择广告媒介的主要考虑因素是广告受众。广告媒介的选择必须以广告受众的媒体接触习惯为基础，只有选择了广告受众经常接触的媒体，才能确保广告信息能够有效传递给目标消费者。广告成本、广告目标和广告创意都是在考虑广告受众的基础上进行的。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.评估广告创意

B.评估广告媒介

C.评估广告目标达成情况

D.评估广告预算

答案：C

解析：广告效果评估的主要目的是评估广告目标达成情况。广告效果评估是对广告活动进行全面总结和评价的过程，其核心内容是评估广告目标是否达成以及达成的程度。评估广告创意、广告媒介和广告预算都是为了更好地评估广告目标达成情况。

7.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定目标市场

B.扩大市场份额

C.降低广告成本

D.提高广告效果

答案：A

解析：在广告策划中，市场细分的主要目的是确定目标市场。市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程，通过市场细分可以更好地了解不同消费者的需求，从而确定目标市场。确定目标市场是广告策划的重要环节，也是后续广告策略制定的基础。

8.广告策划中的SWOT分析是指（）

A.市场分析、竞争分析、消费者分析、广告效果分析

B.内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁

C.广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算

D.广告文案、广告画面、广告音乐、广告色彩

答案：B

解析：广告策划中的SWOT分析是指内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁。SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的内部优势和劣势，以及外部环境和竞争对手的情况，为企业制定发展战略提供依据。在广告策划中，SWOT分析可以帮助企业更好地了解自身情况和市场环境，从而制定出更有效的广告策略。

9.在广告策划中，广告定位的主要目的是（）

A.突出产品特点

B.扩大产品销量

C.建立品牌形象

D.降低广告成本

答案：C

解析：在广告策划中，广告定位的主要目的是建立品牌形象。广告定位是指通过广告活动在消费者心目中树立独特的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来。建立品牌形象是广告策划的重要目标，也是企业实现长期发展的重要基础。突出产品特点、扩大产品销量和降低广告成本都是为了更好地建立品牌形象。

10.在广告策划中，广告创意的最终目的是（）

A.吸引消费者注意力

B.促进产品销售

C.建立品牌形象

D.提高广告知名度

答案：C

解析：在广告策划中，广告创意的最终目的是建立品牌形象。广告创意是指通过创意性的广告表现手法，在消费者心目中树立独特的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来。建立品牌形象是广告创意的核心目标，也是企业实现长期发展的重要基础。