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2025年国家开放大学《媒体经济学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象主要是（）

A.媒体技术的创新

B.媒体产品的生产与消费

C.媒体政策的制定

D.媒体企业的管理

答案：B

解析：媒体经济学主要研究媒体产品在生产、分配、交换和消费过程中的经济规律和经济现象，核心是媒体产品的经济属性和市场行为。媒体技术创新是重要的驱动力，但不是研究对象本身。媒体政策制定和企业管理虽然与媒体经济学相关，但不是其核心内容。

2.媒体市场的主要特征不包括（）

A.信息不对称

B.外部性

C.公共物品属性

D.完全竞争

答案：D

解析：媒体市场通常具有信息不对称、外部性和公共物品属性等特征。由于信息传播的特殊性，媒体市场存在严重的信息不对称。媒体产品往往具有正外部性，即其消费对社会产生积极影响。部分媒体产品如公共新闻具有公共物品属性。完全竞争不是媒体市场的典型特征，媒体市场通常呈现寡头垄断或垄断竞争格局。

3.媒体产业的盈利模式主要包括（）

A.广告收入

B.订阅收入

C.内容付费

D.以上都是

答案：D

解析：现代媒体产业的盈利模式日益多元化，主要包括广告收入、订阅收入和内容付费等。传统媒体主要依赖广告收入，而数字媒体则发展出多种盈利模式，订阅收入和内容付费成为重要补充。这些模式相互结合，形成媒体产业的综合盈利体系。

4.网络效应在媒体市场的主要表现是（）

A.用户规模越大，产品价值越高

B.产品价格越高，需求越大

C.技术越先进，竞争力越强

D.成本越低，利润越高

答案：A

解析：网络效应是指产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加的现象。在媒体市场，用户规模越大，内容生态越丰富，用户粘性越高，产品价值也随之提升。这是社交媒体、流媒体平台等数字媒体的核心竞争优势。

5.媒体融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.政策支持

C.市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合是技术进步、政策支持和市场需求共同作用的结果。技术进步提供了融合的基础，政策支持创造了有利环境，而市场需求是最终导向。三者缺一不可，共同推动媒体产业向多元化、综合化方向发展。

6.媒体内容的价值主要体现在（）

A.稀缺性

B.竞争性

C.替代性

D.以上都不是

答案：A

解析：根据价值理论，内容的价值主要体现在其稀缺性上。稀缺的内容能够满足用户的特定需求，从而产生经济价值。竞争性和替代性虽然影响市场格局，但不是内容本身的价值来源。媒体产品的独特性和不可替代性是形成价值的基础。

7.媒体企业的核心竞争力通常表现为（）

A.品牌影响力

B.资金实力

C.技术优势

D.以上都是

答案：D

解析：媒体企业的核心竞争力是多维度形成的，包括品牌影响力、资金实力和技术优势等。强大的品牌能提升用户信任度，充足的资金支持运营发展，先进的技术则保障产品竞争力。三者相互促进，共同构成企业的核心优势。

8.数字媒体时代的商业模式创新主要体现在（）

A.直接面向用户

B.精准营销

C.数据驱动

D.以上都是

答案：D

解析：数字媒体时代商业模式创新呈现多方面特征，包括直接面向用户、精准营销和数据驱动等。直接面向用户改变了传统渠道模式，精准营销提高了商业效率，数据驱动则优化了决策过程。这些创新共同重塑了媒体产业的商业生态。

9.媒体规制的主要目的是（）

A.维护市场秩序

B.保护消费者权益

C.促进产业发展

D.以上都是

答案：D

解析：媒体规制是政府管理媒体产业的重要手段，主要目的包括维护市场秩序、保护消费者权益和促进产业发展等。规制能够规范市场行为，防止垄断，保障公共利益，同时为产业发展创造公平环境。综合目标确保了媒体产业的健康发展。

10.媒体全球化发展的主要障碍是（）

A.文化差异

B.政治壁垒

C.经济壁垒

D.以上都是

答案：D

解析：媒体全球化发展面临多重障碍，包括文化差异、政治壁垒和经济壁垒等。文化差异导致内容适应困难，政治壁垒限制市场准入，经济壁垒则阻碍资本流动。这些因素相互交织，共同制约了媒体产业的全球化进程。

11.媒体产品的核心经济价值主要体现在（）

A.物理形态

B.内容价值

C.传播渠道

D.消费群体

答案：B

解析：媒体产品的经济价值主要体现在其内容价值上，即内容所蕴含的信息、知识、娱乐、情感等价值。物理形态是内容的载体，传播渠道是内容的传播途径，消费群体是价值的实现者，但内容本身才是价值的基础。高质量的内容能够吸引受众，形成市场竞争力，从而产生经济收益。

12.媒体市场结构的主要类型不包括（）

A.完全竞争

B.寡头垄断

C.垄