第四章需求和消费者行为.ppt

^_^^_^第1页，共40页，星期日，2025年，2月5日选择和效用理论效用指商品满足人们欲望的能力，或者说消费者在消费某种物品或劳务时，从中所获得的满足程度。这种满足程度或效用不是商品的客观属性，而是人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种心理感觉。同一种商品对于不同的消费者来说，效用是不一样的。同一种商品因时、因地而异其效用是不同的。注意效用与使用价值的区别。第2页，共40页，星期日，2025年，2月5日如果不考虑费用问题，以下几个国家或地区，你最想去哪一个：夏威夷澳大利亚西藏肯尼亚罗马巴西第3页，共40页，星期日，2025年，2月5日基数效用和序数效用基数效用：经济学家马歇尔认为就像物体的重量可以计量一样，效用也是可以计量并能够家总求和的。他将数学中的基数引入效用理论。序数效用：基数效用理论中建立的假定是很受限制的，因此引进数学中的序数概念，序数效用论者认为：主观评价的大小是不可以精确计量的，只有等级和程度之分，而没有数量大小之分。第4页，共40页，星期日，2025年，2月5日边际效用总效用U：指消费者在一定时间内，连续消费某种商品，从中获得的效用总量。边际：增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。边际效用MU：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。第5页，共40页，星期日，2025年，2月5日表中描述了商品x的消费量不断增加时，总效用与边际效用的变化情况某一物品的消费量Q总效用U边际效用MU00142739410510总效用、边际效用表43210第6页，共40页，星期日，2025年，2月5日总效用与边际效用013254Q510U01324Q5MU第7页，共40页，星期日，2025年，2月5日边际效用与总效用的关系边际效用之和，等于同一数量的总效用。当边际效用大于零时，总效用上升。当边际效用等于零时，总效用最大。当边际效用小于零时，总效用下降。第8页，共40页，星期日，2025年，2月5日边际效用递减规律边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。即在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种连续增加的单位中所获得的效用是递减的。了解：边际效用递减规律存在的原因第一、生理或心理上的原因。第二、商品本身用途的多样性。第9页，共40页，星期日，2025年，2月5日消费者均衡消费者均衡：指消费者将其全部收入用于消费时，获得商品或劳务的最大总效用。均衡：最优化。第10页，共40页，星期日，2025年，2月5日消费者均衡：等边际法则等边际法则：在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。第11页，共40页，星期日，2025年，2月5日消费者均衡：等边际法则例：消费者的收入为8，商品1和商品2的价格均为1，求消费者均衡时购买的商品组合，并计算此时消费者的效用。Q12345678Mu11110987654Mu219171513121086第12页，共40页，星期日，2025年，2月5日需求曲线的导出QMuλP1153521234393346325331第13页，共40页，星期日，2025年，2月5日上瘾物品的经济学分析P0QE1E非法毒品P非法合法药品P合法AB瘾君子第14页，共40页，星期日，2025年，2月5日上瘾物品的经济学分析P0Q非法毒品P非法偶尔吸毒的人E1B合法药品P合法EA第15页，共40页，星期日，2025年，2月5日消费者剩余消费者剩余：一种物品的总效用与其市场价值之间的差额。P210Q3856741234567P210Q385674水的数量EE个人的消费者剩余整个市场的消费者剩余第16页，共40页，星期日，2025年，2月5日个人需求与市场需求需求分为个人需求和市场需求。市场需求，即所有的个人或家庭对某种产品的需求的总和。第17页，共40页，星期日，2025年，2月5日基数效用小结定义总效用与边际效用，而且能解释这两种衡量消费者满意度方法之间的区别；解释边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性