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2025年国家开放大学《广告投放计划与执行》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告投放计划时，首先要进行的是（）

A.确定广告投放渠道

B.进行市场调研和分析

C.制定广告预算

D.设计广告创意

答案：B

解析：在制定广告投放计划时，进行市场调研和分析是首要步骤。只有通过充分的市场调研和分析，才能了解目标受众、竞争对手、市场趋势等信息，为后续的广告投放策略提供依据。确定广告投放渠道、制定广告预算和设计广告创意都是在市场调研和分析的基础上进行的，因此B选项是正确答案。

2.以下哪个因素不属于广告投放目标的内容？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立客户忠诚度

D.降低生产成本

答案：D

解析：广告投放目标通常包括提高品牌知名度、增加产品销量、建立客户忠诚度等方面，这些目标都与市场营销和品牌建设密切相关。而降低生产成本属于生产管理范畴，与广告投放目标无关。因此D选项不属于广告投放目标的内容。

3.在选择广告投放渠道时，需要考虑的主要因素是（）

A.渠道的价格

B.渠道的覆盖范围

C.渠道的目标受众

D.渠道的管理难度

答案：C

解析：在选择广告投放渠道时，最重要的因素是渠道的目标受众。广告投放的目的是为了触达目标受众，因此渠道是否能够有效覆盖目标受众是选择渠道的关键。虽然价格、覆盖范围和管理难度也是需要考虑的因素，但它们都是次要的，最终还是要以目标受众为中心。因此C选项是正确答案。

4.以下哪种方法不属于广告效果评估的方法？（）

A.销售数据分析

B.市场份额分析

C.消费者问卷调查

D.广告投放成本分析

答案：D

解析：广告效果评估的方法主要包括销售数据分析、市场份额分析、消费者问卷调查等，这些方法都是用来评估广告投放后产生的实际效果。而广告投放成本分析虽然也是广告投放计划中的一部分，但它主要是用来评估广告投放的经济效益，而不是评估广告的实际效果。因此D选项不属于广告效果评估的方法。

5.在制定广告投放预算时，通常需要考虑的因素是（）

A.广告投放时间

B.广告投放渠道

C.广告投放目标

D.以上都是

答案：D

解析：在制定广告投放预算时，需要考虑的因素包括广告投放时间、广告投放渠道、广告投放目标等。不同的投放时间、渠道和目标都会影响广告投放的预算。例如，选择在节假日投放广告通常需要更高的预算，而选择在电视上投放广告通常比在网络上投放广告需要更高的预算。同时，广告投放目标的不同也会影响预算的分配。因此D选项是正确答案。

6.以下哪种渠道适合用于投放针对年轻人的广告？（）

A.电视

B.报纸

C.微信公众号

D.路牌广告

答案：C

解析：年轻人通常是互联网用户，他们更倾向于通过社交媒体、移动应用等网络渠道获取信息。因此，微信公众号作为一种流行的社交媒体平台，非常适合用于投放针对年轻人的广告。电视、报纸和路牌广告虽然也是广告投放渠道，但它们覆盖的受众群体相对较广，不一定能够精准地触达年轻人。因此C选项是正确答案。

7.在广告投放过程中，以下哪个环节属于广告投放执行的范畴？（）

A.广告创意设计

B.广告投放渠道选择

C.广告投放效果评估

D.广告投放时间安排

答案：D

解析：广告投放执行是指将广告投放计划付诸实施的过程，包括广告投放时间安排、广告投放渠道管理等具体操作。广告创意设计属于广告制作阶段，广告投放渠道选择属于广告投放计划阶段，广告投放效果评估属于广告投放后评估阶段。只有广告投放时间安排属于广告投放执行的范畴。因此D选项是正确答案。

8.以下哪种方法不属于广告投放效果评估的定量分析方法？（）

A.销售增长率分析

B.市场份额增长率分析

C.消费者问卷调查

D.广告曝光次数分析

答案：C

解析：广告投放效果评估的定量分析方法主要包括销售增长率分析、市场份额增长率分析、广告曝光次数分析等，这些方法都是通过具体的数字来评估广告投放的效果。而消费者问卷调查属于定性分析方法，它主要通过收集消费者的意见和建议来评估广告投放的效果。因此C选项不属于广告投放效果评估的定量分析方法。

9.在制定广告投放计划时，需要考虑的主要因素是（）

A.广告投放目标

B.广告投放渠道

C.广告投放预算

D.以上都是

答案：D

解析：在制定广告投放计划时，需要考虑的主要因素包括广告投放目标、广告投放渠道、广告投放预算等。广告投放目标决定了广告投放的方向和重点，广告投放渠道决定了广告投放的方式和范围，广告投放预算决定了广告投放的规模和力度。这三个因素相互关联、相互影响，都是制定广告投放计划时必须考虑的重要因素。因此D选项是正确答