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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与推广策略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力和价值

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的主要目的是通过塑造和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而提高品牌影响力和价值。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌管理的直接结果，但这些并非其根本目的。降低生产成本与品牌管理关系不大。

2.品牌定位是指（）

A.确定品牌在市场中的位置

B.设计品牌标识

C.制定品牌价格

D.进行品牌推广

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立独特的、清晰的价值主张，从而在消费者心目中占据一个明确的位置。设计品牌标识、制定品牌价格和进行品牌推广都是品牌管理的一部分，但不是品牌定位本身。

3.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌名称用于新产品

B.创建全新品牌

C.改变品牌定位

D.停止品牌推广

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将一个已经建立成功品牌的名称、商标或核心价值应用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和影响力。创建全新品牌是品牌新策略，改变品牌定位是品牌调整策略，停止品牌推广是品牌维护策略，这些都不属于品牌延伸策略。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌设计

D.品牌价格

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度。品牌知名度、品牌设计和品牌价格都是品牌资产的重要组成部分，但品牌忠诚度是品牌资产中最核心、最具有价值的部分。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。其主要依据是消费者需求，通过分析消费者的不同需求，企业可以更精准地定位目标市场，制定更有效的营销策略。产品特点、生产成本和销售渠道虽然对市场营销有影响，但不是市场细分的主要依据。

6.目标市场选择策略包括（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择策略主要包括无差异营销、差异化营销和集中化营销三种。无差异营销是指不考虑市场差异，用单一产品面向整个市场；差异化营销是指针对不同细分市场提供不同产品或服务；集中化营销是指集中资源服务一个或少数几个细分市场。因此，以上都是目标市场选择策略。

7.品牌推广的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的主要目的是通过各种营销手段，提高品牌在目标市场中的认知度和影响力，让更多消费者了解和认识品牌。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌推广的间接结果，但这些并非其直接目的。降低生产成本与品牌推广关系不大。

8.公关传播的主要特点是（）

A.付费性强

B.互动性差

C.影响深远

D.目标狭窄

答案：C

解析：公关传播是指企业通过建立与公众、媒体、政府等的良好关系，塑造和提升企业形象的一种营销手段。其主要特点是影响深远，能够长期建立企业的良好声誉和品牌形象。付费性强、互动性差和目标狭窄都不是公关传播的主要特点。

9.网络营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：网络营销是指利用互联网技术和平台进行的营销活动。其主要优势包括成本低廉、传播范围广、互动性强等。通过互联网，企业可以以较低的成本将信息传播给全球范围内的消费者，并与消费者进行实时互动，提高营销效果。因此，以上都是网络营销的主要优势。

10.品牌管理的基本原则包括（）

A.坚持一致性

B.注重创新

C.以消费者为中心

D.以上都是

答案：D

解析：品牌管理的基本原则包括坚持一致性、注重创新、以消费者为中心等。坚持一致性是指品牌在各个环节的传播和体验要保持一致；注重创新是指品牌需要不断推出新产品和新技术，以保持竞争优势；以消费者为中心是指品牌需要始终关注消费者的需求，为消费者提供价值。因此，以上都是品牌管理的基本原则。

11.品牌识别系统的主要组成部分包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌文化和管理制度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的核心，它通过各种元素来传达品牌个性和价值，以区别于竞争对手。其主要组成部分包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌文化、管理制度等。因此，以上都是品牌识别系统的主要组成部分。

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