2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业的文化创意产业发展策略研究.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业的文化创意产业发展策略研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.议程设置

2.文化IP

3.沉浸式传播

4.传播策略

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述使用与满足理论如何解释受众对文化创意产品的选择行为。

2.数字化转型对文化创意企业的传播管理提出了哪些新的挑战？

3.公共关系在提升文化创意企业社会形象中扮演着怎样的角色？

4.简析“粉丝经济”背后的传播机制及其对文创产业发展的意义。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.运用至少两种传播学理论，分析短视频平台如何塑造当代青年的文化消费习惯，并提出相应的文化内容生产策略建议。

2.选择一个你熟悉的文化创意产业领域（如影视、游戏、设计或数字艺术），结合传播学视角，论述其国际传播面临的困境与突破策略。

四、案例分析题（30分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：“XX国风”手游的崛起与传播

某游戏公司近年来推出了一系列以中国传统文化元素为核心的手游作品，如《剑侠情缘手游》、《阴阳师》等。这些游戏在角色设计、场景构建、剧情叙事、音乐音效等方面都深度融入了水墨画、道教文化、传统节日、神话传说等中国文化符号。游戏上线后，不仅在国内市场获得了巨大的商业成功，积累了庞大的用户基础，还在海外市场引发了广泛关注和文化讨论，成为向世界展示中国文化的重要窗口。

问题：

1.分析该系列手游成功背后所运用的传播策略，并结合议程设置或框架理论进行阐释。（15分）

2.探讨在全球化背景下，该类文化游戏产品如何进一步优化其跨文化传播策略，以更有效地向不同文化背景的受众传递中国文化的精髓？（15分）

试卷答案

一、名词解释

1.议程设置：指大众传播媒介（包括传统媒体和新媒体）通过反复报道某些议题、突出某些方面，来影响公众对议题重要性的认知和看法的过程。在文化创意产业发展中，媒介的议程设置能够影响公众对特定文化产品、文化现象或文化政策的关注程度，进而影响市场需求和文化议程。

*解析思路：定义核心概念，并阐述其在文化创意产业中的具体作用和意义，强调其对公众认知和市场需求的影响力。

2.文化IP：指具有较高文化内涵、具有广泛认知度和影响力的文化产品（如文学、影视、动漫、游戏、艺术作品等）的核心要素，通常表现为一个具有独特性的符号、形象、故事或设定。文化IP具有可延伸性，能够通过授权、衍生品开发、跨界合作等方式，衍生出巨大的经济效益和文化价值。

*解析思路：定义IP，并强调其核心要素（符号、形象、故事等）的文化内涵和独特性，突出其可延伸性和经济文化价值。

3.沉浸式传播：指利用现代科技（如VR/AR、全息投影、交互装置等）创造出一种让受众身临其境、能够与之深度互动的传播体验。在文化创意产业中，沉浸式传播技术被广泛应用于博物馆展览、主题公园、演艺活动、数字艺术装置等领域，能够极大地增强受众的参与感和体验感，提升文化产品的吸引力和附加值。

*解析思路：定义沉浸式传播，并点明其技术基础（VR/AR等），强调其在文化创意产业中的应用场景（博物馆、主题公园等）和作用效果（增强参与感、体验感）。

4.传播策略：指为了实现特定的传播目标（如提升品牌知名度、塑造良好形象、促进产品销售、引导舆论等），而在传播过程中制定的总体规划、行动方案和资源配置方式。传播策略需要根据传播对象、传播环境、传播内容等因素进行精心设计，并强调传播活动之间的协调性和一致性。

*解析思路：定义传播策略，并阐述其目的（实现传播目标）、制定要素（对象、环境、内容等）和关键特征（协调性、一致性）。

二、简答题

1.使用与满足理论认为，受众并非被动地接受媒介信息，而是根据自身的需求主动选择和使用媒介内容。在文化创意产品选择方面，受众会根据自身的需求（如娱乐、社交、学习、身份认同等）来选择符合其兴趣和偏好的产品。例如，喜欢寻求刺激的受众可能会选择动作类游戏，而追求情感共鸣的受众可能会选择剧情丰富的影视剧。该理论解释了受众的主动性，以及文化创意产品如何通过满足受众的多样化需求来吸引和留住用户。

*解析思路：引用核心理论，阐述其核心观点（受众主动性、需求驱动），并结合文化创意产品选择行为进行举例说明，最后点明该理论解释力。

2.数字化转型对文化创意企业的传播管理提出了诸多挑战。首先，信息传播速度加快，要求企业必须具备更快的响应速度和更高效的传播机制，以应对突发事件和舆论变化。其次，传播渠道多样化，企业需要掌握多种新媒体平台的传播规律和运营方式，进行整合营销传播。再次，