2025年国家开放大学《媒体经济学》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《媒体经济学》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象主要是（）

A.媒体技术发展

B.媒体内容生产与传播

C.媒体政策法规

D.媒体市场结构

答案：D

解析：媒体经济学主要关注媒体行业的经济规律，包括市场结构、资源配置、产业组织等。媒体技术发展和内容生产是媒体经济学的应用领域，但不是主要研究对象。媒体政策法规是影响媒体经济的因素之一，但也不是媒体经济学的核心内容。

2.媒体市场中的垄断现象通常会导致（）

A.价格下降

B.效率提升

C.消费者选择减少

D.创新增加

答案：C

解析：垄断市场结构下，单一或少数几家企业控制市场，容易导致价格虚高、供给减少、消费者选择受限等问题。效率提升和创新增加通常发生在竞争激烈的市场环境中。

3.媒体内容产品的核心特征是（）

A.同质化

B.异质化

C.标准化

D.规格化

答案：B

解析：媒体内容产品的核心特征是其内容的独特性和多样性，即异质化。同质化、标准化和规格化都不符合媒体内容产品的本质属性。

4.网络媒体的主要盈利模式不包括（）

A.广告收入

B.订阅费

C.政府补贴

D.知识产权交易

答案：C

解析：网络媒体的主要盈利模式包括广告收入、订阅费、电子商务、增值服务等，政府补贴通常不是其主要的盈利来源。

5.媒体融合的主要目的是（）

A.提高生产成本

B.扩大市场份额

C.提升传播效果

D.增加管理难度

答案：C

解析：媒体融合旨在通过整合不同媒体形态和渠道，实现资源优化配置，提升传播效果，增强用户体验，而不是单纯为了提高成本、扩大市场份额或增加管理难度。

6.媒体产业中的“长尾效应”是指（）

A.少数热门产品占据大部分市场份额

B.大量冷门产品共同占据市场份额

C.产品生命周期短暂

D.市场需求波动大

答案：B

解析：长尾效应是指大量冷门产品或服务的累计销量可以与少数热门产品相媲美，这一概念强调的是市场需求的多样性。

7.数字版权管理的主要作用是（）

A.提高内容生产成本

B.保护知识产权

C.降低传播成本

D.增加政府收入

答案：B

解析：数字版权管理（DRM）技术主要用于保护数字内容不被非法复制和传播，从而保护知识产权所有者的权益。

8.媒体产业中的“注意力经济”是指（）

A.争夺政府资源

B.吸引消费者注意力

C.提高生产效率

D.扩大广告规模

答案：B

解析：注意力经济是指媒体产业通过提供有价值的内容或服务，吸引并留住消费者的注意力，进而实现盈利的经济模式。

9.媒体产业中的“平台经济”模式主要依靠（）

A.单一产品销售

B.多元化服务

C.用户规模效应

D.政府政策支持

答案：C

解析：平台经济模式通过搭建平台，连接供需双方，实现交易和互动，其主要优势在于用户规模效应，即用户越多，平台的价值越大。

10.媒体产业发展趋势中，不包括（）

A.技术驱动

B.市场竞争加剧

C.政府全面干预

D.用户需求多样化

答案：C

解析：媒体产业发展趋势包括技术驱动、市场竞争加剧、用户需求多样化等，政府全面干预与当前市场经济环境不符。

11.媒体经济学的研究方法主要不包括（）

A.定量分析

B.定性分析

C.实证研究

D.静态分析

答案：D

解析：媒体经济学的研究方法包括定量分析、定性分析和实证研究等多种手段，以全面深入地探讨媒体经济现象。静态分析侧重于分析某个时间点的状态，缺乏对动态变化过程的考察，不属于媒体经济学的主要研究方法。

12.媒体产品区别于普通商品的特征主要是（）

A.易逝性

B.同质性

C.可储存性

D.不可分割性

答案：A

解析：媒体产品具有易逝性，即内容产品一旦生产出来，如果不能在特定时间内被消费，其价值就会大幅下降甚至消失。普通商品通常具有可储存性，而媒体产品如广播节目、新闻报道等则不具备。

13.媒体市场失灵的主要表现不包括（）

A.外部性

B.公共物品

C.信息不对称

D.完全竞争

答案：D

解析：媒体市场失灵的主要表现包括外部性、公共物品属性和信息不对称等问题。完全竞争是理想的市场状态，现实中媒体市场往往不完全竞争，因此不是市场失灵的表现。

14.媒体集团的并购重组主要目的是（）

A.提高生产成本

B.扩大经营规模

C.降低管理效率

D.减少市场份额

答案：B

解析：媒体集团的并购重组通常是为了扩大经营规模、实现资源整合、增强市场竞争力等。提高生产成本、降低管理效率和减少市场份额通常不是并购重组的目的。

15.媒体广告的价值主要体现在（）

A.政治宣传

B.社会公益

C.经济效益