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2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销环境中，政治法律因素主要指（）

A.各国的人口数量和增长率

B.各国的文化传统和风俗习惯

C.各国的政治制度、法律体系、政策稳定性等

D.各国的经济发展水平和收入分配状况

答案：C

解析：政治法律因素是指一个国家或地区的政治制度、法律体系、政策稳定性、政府干预程度等对国际市场营销活动产生影响的各种因素。这些因素直接影响企业的经营策略和风险程度，是国际市场营销环境中不可忽视的重要方面。人口数量、文化传统、经济发展水平等虽然也属于宏观环境因素，但并非政治法律因素的具体内容。

2.在国际市场营销中，企业通常将产品从一种语言环境转移到另一种语言环境时，需要考虑的问题是（）

A.产品定价策略

B.产品包装设计

C.产品品牌名称和广告语翻译

D.产品分销渠道选择

答案：C

解析：在国际市场营销中，产品从一种语言环境转移到另一种语言环境时，翻译和本地化是关键环节。企业需要确保产品品牌名称和广告语能够被目标市场消费者理解和接受，并且能够传达出与原市场一致的品牌形象和营销信息。产品定价、包装设计、分销渠道选择虽然也受到语言环境的影响，但并非语言环境转移时需要优先考虑的核心问题。

3.国际市场营销调研中，次级资料是指（）

A.企业通过实地调研收集的第一手资料

B.政府部门发布的统计数据

C.行业协会发布的行业报告

D.已公开出版的书籍、期刊、报纸等文献资料

答案：D

解析：次级资料是指已经存在并公开出版的书籍、期刊、报纸、研究报告等文献资料，这些资料通常由政府机构、行业协会、研究机构或其他组织收集、整理和发布。次级资料是国际市场营销调研的重要数据来源，具有获取成本低、时间效率高的特点。而企业通过实地调研收集的第一手资料属于初级资料；政府部门发布的统计数据和行业协会发布的行业报告虽然也是次级资料的一种形式，但范围较窄，不如广义上的次级资料全面。

4.国际市场营销中，企业进入目标市场的方式主要有（）

A.出口、合资、独资

B.直销、传销、特许经营

C.网络营销、社交媒体营销、内容营销

D.以上都是

答案：A

解析：国际市场营销中，企业进入目标市场的方式主要有出口、合资和独资三种基本形式。出口是指企业将产品直接或间接销售到国外市场；合资是指企业与目标市场的当地企业共同投资设立合资企业；独资是指企业独自在目标市场投资设立子公司或分支机构。其他选项中的直销、传销、特许经营、网络营销、社交媒体营销等都是具体的营销手段或模式，而非企业进入目标市场的基本方式。

5.国际市场营销组合策略中，4P是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、利润、渠道、促销

C.质量、成本、渠道、服务

D.创新、品牌、渠道、服务

答案：A

解析：国际市场营销组合策略中，4P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个核心要素。这一理论由美国营销学家杰伊·科特勒提出，是国际市场营销中最基本、最经典的营销组合框架。其他选项中的利润、质量、成本、创新、品牌、服务等虽然也是市场营销中的重要概念，但并非4P理论的核心内容。

6.国际市场营销中，企业根据目标市场的文化特点调整产品设计和营销策略的做法，属于（）

A.标准化策略

B.本土化策略

C.全球化策略

D.多元化策略

答案：B

解析：国际市场营销中，企业根据目标市场的文化特点调整产品设计和营销策略的做法，属于本土化策略。本土化策略是指企业为了适应当地市场需求和消费者习惯，对产品、价格、渠道、促销等方面进行本地化调整的策略。标准化策略是指企业将相同的产品和市场策略应用于所有市场；全球化策略强调在全球范围内统一产品和市场策略；多元化策略是指企业进入多个不同的产品领域或市场领域。本题中根据目标市场文化特点调整策略的做法，正是本土化策略的具体体现。

7.国际市场营销中，企业通过互联网向全球消费者提供产品和服务的方式，属于（）

A.直销

B.间接营销

C.网络营销

D.传统营销

答案：C

解析：国际市场营销中，企业通过互联网向全球消费者提供产品和服务的方式，属于网络营销。网络营销是指利用互联网技术和平台进行的各种营销活动，包括电子商务、搜索引擎营销、社交媒体营销等。直销是指企业直接向最终消费者销售产品或服务；间接营销是指通过中间商销售产品或服务；传统营销是指通过传统渠道和方式进行营销活动。本题中通过互联网提供产品和服务的方式，完全符合网络营销的定义。

8.国际市场营销中，企业为了降低运输成本和提高交货速度，选择在目标市场附