2025年国家开放大学《广告营销与媒介策略管理》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告营销与媒介策略管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌美誉度

D.建立客户忠诚度

答案：A

解析：广告目标中最基本的是提高品牌知名度，这是后续所有广告活动的基础。只有当消费者首先知道并记住品牌，才有可能进一步考虑购买行为。促进产品销售、增强品牌美誉度和建立客户忠诚度都是更高层次的目标，需要在品牌知名度建立的基础上逐步实现。

2.媒介策略的核心是（）

A.选择合适的媒介渠道

B.确定广告投放预算

C.设计广告创意内容

D.分析目标受众特征

答案：A

解析：媒介策略的核心是选择合适的媒介渠道，这是将广告信息有效传递给目标受众的关键。确定广告投放预算、设计广告创意内容和分析目标受众特征都是媒介策略的重要组成部分，但选择合适的媒介渠道才是其核心所在。

3.在广告效果评估中，最直接的指标是（）

A.品牌知名度

B.广告回忆度

C.产品销量

D.媒介覆盖面

答案：C

解析：在广告效果评估中，产品销量是最直接的指标，因为它直接反映了广告活动对消费者购买行为的影响。品牌知名度、广告回忆度和媒介覆盖面虽然也是重要的评估指标，但它们并不能直接反映广告活动对销售的贡献。

4.广告创意的四个基本要素不包括（）

A.情节

B.视觉

C.诉求

D.音乐

答案：D

解析：广告创意的四个基本要素包括情节、视觉、诉求和主题。音乐虽然可以用于广告中，但并不是广告创意的基本要素之一。情节是指广告故事的发展过程，视觉是指广告中的图像和画面，诉求是指广告所要传达的信息，主题是指广告的核心思想。

5.在广告投放中，推策略主要适用于（）

A.新产品上市

B.品牌形象推广

C.促销活动

D.市场教育

答案：D

解析：在广告投放中，推策略主要适用于市场教育，即向消费者传递产品或品牌的相关信息，提高消费者对产品或品牌的认知度。新产品上市、品牌形象推广和促销活动更适合采用拉策略，即通过吸引消费者主动了解产品或品牌。

6.媒介组合策略的基本原则不包括（）

A.协同效应

B.目标一致

C.成本最低

D.渠道互补

答案：C

解析：媒介组合策略的基本原则包括协同效应、目标一致和渠道互补。成本最低虽然是一个重要的考虑因素，但并不是媒介组合策略的基本原则。协同效应是指不同媒介之间的相互促进作用，目标一致是指所有媒介的广告信息应该传达一致的信息，渠道互补是指不同媒介应该相互补充，以覆盖更广泛的目标受众。

7.广告定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌差异

C.增强品牌知名度

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告定位的目的是建立品牌差异，即在消费者心目中树立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。提高产品销量、增强品牌知名度和降低生产成本虽然都是广告活动的目标，但它们并不是广告定位的直接目的。

8.在广告创意中，故事板的作用是（）

A.规划广告投放

B.设计广告创意

C.评估广告效果

D.分析目标受众

答案：B

解析：在广告创意中，故事板的作用是设计广告创意，即通过一系列的图像和文字描述，将广告创意的具体内容呈现出来。规划广告投放、评估广告效果和分析目标受众虽然也是广告活动的重要组成部分，但它们并不是故事板的直接作用。

9.媒介选择的主要依据不包括（）

A.目标受众特征

B.媒介覆盖面

C.媒介成本

D.产品生命周期

答案：D

解析：媒介选择的主要依据包括目标受众特征、媒介覆盖面和媒介成本。产品生命周期虽然会影响广告策略，但并不是媒介选择的主要依据。目标受众特征是指目标受众的年龄、性别、收入、教育程度等人口统计特征和心理特征，媒介覆盖面是指媒介能够覆盖的目标受众数量，媒介成本是指投放广告所需的费用。

10.广告效果评估的最终目的是（）

A.提高广告投资回报率

B.增强品牌知名度

C.促进产品销售

D.建立客户忠诚度

答案：A

解析：广告效果评估的最终目的是提高广告投资回报率，即通过评估广告活动的效果，找出存在的问题并加以改进，从而提高广告活动的投资效益。增强品牌知名度、促进产品销售和建立客户忠诚度虽然都是广告活动的目标，但它们并不是广告效果评估的最终目的。

11.广告目标设定的首要原则是（）

A.尽可能量化

B.尽快实现

C.符合营销目标

D.容易达成

答案：C

解析：广告目标设定的首要原则是必须符合整体营销目标，因为广告活动是营销策略的一部分，其目标必须与营销目标保持一致，才能有效支持营销目标的实现。尽可能量化、尽快实现和容易达成虽然也是设定广告目标时需要考虑