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2025年国家开放大学（电大）《市场营销调研与预测》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：确定调研目标和问题是市场营销调研的基础和起点，明确了调研目标和问题，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、收集数据和撰写报告都是在确定调研目标和问题之后进行的。

2.在市场营销调研中，二手资料的主要来源是（）

A.田间地头的实地考察

B.企业的内部记录

C.政府部门发布的数据

D.电视广告

答案：C

解析：政府部门发布的数据是二手资料的重要来源之一，这些数据通常具有权威性、系统性和全面性，可以为市场营销调研提供有力的支持。企业的内部记录虽然也是二手资料，但通常只限于企业内部，而政府部门发布的数据则更为广泛和公开。

3.抽样调查中，简单随机抽样法的优点是（）

A.便于组织实施

B.抽样误差最小

C.适用于任何类型的数据

D.可以保证每个样本都有相同的被抽中概率

答案：D

解析：简单随机抽样法是一种最基本的抽样方法，其核心特点是每个样本都有相同的被抽中概率，这保证了抽样的公平性和代表性。虽然简单随机抽样法便于组织实施，但并不一定抽样误差最小，也不一定适用于任何类型的数据。

4.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素和行为因素等，这些因素都可以用来区分不同的消费者群体，从而为市场营销提供更有针对性的策略。因此，以上都是市场细分的主要依据。

5.市场预测方法中，时间序列分析法适用于（）

A.短期预测

B.中期预测

C.长期预测

D.任何时间范围的预测

答案：A

解析：时间序列分析法是一种基于历史数据进行分析的预测方法，它适用于短期预测，特别是当历史数据呈现出明显的趋势或周期性变化时。对于中期和长期预测，时间序列分析法的准确性可能会降低。

6.市场营销调研报告中，最核心的部分是（）

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.调研结论和建议

答案：C

解析：市场营销调研报告的核心部分是调研结果，这部分内容直接反映了调研的目的和意义，为后续的市场营销决策提供了重要的依据。调研背景、调研方法和调研结论和建议都是为了更好地呈现和解释调研结果而服务的。

7.定性调研方法中，最常用的是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样调查法

答案：C

解析：定性调研方法主要用于获取深入、细致的市场信息，其中访谈法是最常用的定性调研方法之一，通过与受访者进行深入的交流，可以了解他们的想法、态度和需求等。实验法和观察法虽然也是定性调研方法，但使用频率相对较低。

8.市场营销调研中，样本量的确定主要考虑（）

A.调研预算

B.调研时间

C.抽样误差

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑调研预算、调研时间和抽样误差等因素，这些因素都会影响调研结果的准确性和可靠性。因此，在确定样本量时，需要权衡各种因素，选择合适的样本量。

9.市场预测中的定性预测方法包括（）

A.时间序列分析法

B.回归分析法

C.专家意见法

D.德尔菲法

答案：C

解析：市场预测中的定性预测方法主要包括专家意见法和德尔菲法等，这些方法主要依靠专家的经验和判断来进行预测，而不依赖于历史数据。时间序列分析法和回归分析法则是定量预测方法，主要依靠历史数据来进行预测。

10.市场营销调研中，数据收集的方法主要包括（）

A.观察法

B.访谈法

C.问卷法

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销调研中，数据收集的方法主要包括观察法、访谈法和问卷法等，这些方法都可以用来收集不同类型的市场信息。观察法主要通过观察消费者的行为来收集信息，访谈法通过与受访者进行交流来收集信息，问卷法则通过发放问卷来收集信息。

11.市场营销调研中，确定调研对象范围的主要依据是（）

A.调研目的

B.调研预算

C.调研时间

D.调研人员数量

答案：A

解析：确定调研对象范围的主要依据是调研目的，不同的调研目的需要不同的调研对象范围。调研目的决定了需要收集哪些信息，以及需要从哪些人群或组织中获取这些信息。调研预算、调研时间和调研人员数量虽然也会影响调研对象范围，但不是主要依据。

12.在市场营销调研中，观察法的优点是（）

A.可以获得深入的信息

B.成本较低

C.避免了主观偏见

D.适用于任何类型的调研

答案：B

解析：观察法是一种成本较低的市场营销调研方法