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2025年国家开放大学《战略市场营销》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.市场细分

D.品牌建设

答案：C

解析：市场细分是战略市场营销的核心，它帮助企业识别并划分具有相似需求的市场群体，从而制定更精准的营销策略。产品开发、价格制定和品牌建设都是重要的营销活动，但它们都需要建立在市场细分的基础上才能发挥最大效用。

2.在进行市场分析时，PEST分析主要关注哪些因素（）

A.竞争对手和市场份额

B.经济、政治、社会和技术

C.产品特性和成本结构

D.消费者行为和购买习惯

答案：B

解析：PEST分析是一种宏观环境分析工具，它主要关注经济、政治、社会和技术四个方面的因素。这些因素会对企业的市场营销活动产生深远影响，因此在进行市场分析时必须充分考虑。

3.市场定位的目的是什么（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，使企业在目标市场中脱颖而出。通过明确的市场定位，企业可以更好地满足目标消费者的需求，从而提高市场竞争力。

4.在4P营销组合中，哪个要素是企业可以控制的（）

A.竞争对手

B.经济环境

C.产品

D.消费者

答案：C

解析：在4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）中，产品是企业可以控制的要素。企业可以根据市场需求和自身资源，开发出满足消费者需求的产品。而竞争对手、经济环境和消费者是企业无法完全控制的。

5.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.将现有品牌用于新产品或新市场

D.降低产品价格

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品或新市场。这种策略可以利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高市场成功率。

6.在制定营销计划时，首先要进行的是（）

A.设定营销目标

B.进行市场分析

C.选择营销渠道

D.确定营销预算

答案：B

解析：在制定营销计划时，首先要进行的是市场分析。只有通过对市场的深入分析，企业才能了解市场需求、竞争状况和自身资源，从而制定出有效的营销策略。

7.推广策略主要包括哪些方式（）

A.广告、公关、销售促进

B.产品开发、市场细分、品牌建设

C.定价、渠道、促销

D.经济、政治、社会和技术

答案：A

解析：推广策略主要包括广告、公关和销售促进等方式。这些方式可以帮助企业向目标消费者传递产品信息，提高品牌知名度和美誉度，从而促进产品销售。

8.在进行目标市场选择时，企业应该考虑哪些因素（）

A.市场规模、增长潜力、竞争程度

B.产品特性、成本结构、生产技术

C.消费者行为、购买习惯、收入水平

D.经济环境、政治环境、社会环境

答案：A

解析：在进行目标市场选择时，企业应该考虑市场规模、增长潜力和竞争程度等因素。市场规模决定了潜在的销售量，增长潜力决定了未来的市场空间，竞争程度决定了进入市场的难度。

9.市场营销环境包括哪些方面（）

A.微观环境和宏观环境

B.经济环境和政治环境

C.社会环境和自然环境

D.技术环境和法律环境

答案：A

解析：市场营销环境包括微观环境和宏观环境两个方面。微观环境包括企业内部环境、供应商、营销中介、顾客和竞争者等，宏观环境包括经济、政治、社会、技术、法律和自然环境等。

10.在进行市场调研时，哪种方法适合收集定量数据（）

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查法

D.实验法

答案：C

解析：在进行市场调研时，问卷调查法适合收集定量数据。通过设计结构化的问卷，可以收集到大量标准化的数据，便于进行统计分析和解释。观察法、访谈法和实验法更适合收集定性数据。

11.市场营销计划的首要步骤是（）

A.设定营销目标

B.进行市场调研

C.选择目标市场

D.制定营销组合

答案：B

解析：在进行市场营销活动之前，企业必须首先进行市场调研，以了解市场需求、竞争状况和自身资源。只有通过充分的市场调研，企业才能制定出有效的营销计划。设定营销目标、选择目标市场和制定营销组合都是在市场调研的基础上进行的。

12.下列哪项不属于宏观营销环境因素（）

A.经济环境

B.竞争者

C.技术环境

D.政治法律环境

答案：B

解析：宏观营销环境因素是指那些对企业营销活动产生广泛、间接影响的因素，包括经济环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。竞争者属于微观营销环境因素，它直接影响企业的营销决策和策略。

13.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.产品特征

C.心理因素