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2025年市场营销专升本真题试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.提出“社会市场营销观念”的企业家是（）。

A.彼得·德鲁克

B.菲利普·科特勒

C.马尔科姆·诺尔斯

D.阿尔·里斯

3.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析

B.撰写报告

C.提出问题

D.结果解释

4.将市场划分为若干个子市场的过程称为（）。

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场定位

D.市场组合

5.企业选择一个或多个细分市场作为目标市场进入的策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场饱和策略

6.企业为其产品在目标市场上确定一个独特形象，使顾客能够识别并区别于竞争对手产品的活动是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌推广

7.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.在产品整体概念中，指消费者购买时所获得的所有有形和无形的利益的总和的是（）。

A.核心产品

B.有形产品

C.期望产品

D.附加产品

9.企业通过改变产品某些特征、形状、包装或品牌来延长产品生命周期的策略是（）。

A.产品开发

B.市场开发

C.产品延伸

D.产品现代化

10.成本加成定价法属于（）。

A.目标利润定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.经验定价法

11.指产品从生产地点到最终消费者手中所经过的途径或网络的是（）。

A.促销组合

B.营销组合

C.分销渠道

D.广告组合

12.在分销渠道中，由生产者直接将产品销售给消费者的是（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

13.指企业利用各种传播方式在目标顾客中创造、维持和提升品牌形象的活动是（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

14.以快速、大量、低频率的方式向目标市场大量传递产品信息，以建立初步产品知名度为主的企业是（）。

A.推式策略

B.拉式策略

C.推拉结合策略

D.广告策略

15.消费者购买决策过程中，对可供选择的品牌方案进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后行为

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。请判断下列各题的正误，正确的填“√”，错误的填“×”。）

16.市场营销观念的核心是利润最大化。（）

17.市场调研报告应客观、准确、简洁地呈现调研结果。（）

18.市场定位的实质是塑造独特的品牌形象。（）

19.产品组合的宽度是指产品线的数量。（）

20.心理定价策略属于定价策略中的成本导向定价法。（）

21.密封分销是指生产者只将产品分销给批发商。（）

22.人员推销是一种非大众性的、双向的沟通方式。（）

23.销售促进的主要目的是建立长期的顾客关系。（）

24.消费者购买决策是一个理性决策过程。（）

三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分。）

25.市场营销组合

26.品牌资产

27.感知价值定价法

28.分销渠道

29.消费者行为

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分。）

30.简述市场营销观念与推销观念的主要区别。

31.简述影响消费者购买决策的主要因素。

32.简述企业选择目标市场需要考虑的因素。

五、论述题（本大题共1小题，10分。）

33.论述互联网发展对现代市场营销带来的主要影响。

六、案例分析题（本大题共1小题，15分。）

34.案例背景：