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形象代言合同法律风险防控指引

在当今商业社会，形象代言作为一种重要的市场营销手段，被广泛应用于各行各业。无论是明星艺人、行业专家，还是具有特定影响力的普通人，其形象所承载的信誉与号召力，都可能为品牌带来显著的商业价值。然而，形象代言并非简单的商业合作，其中蕴含着复杂的法律关系和潜在风险。一份严谨的代言合同，是保障双方合法权益、有效规避风险的基石。本文旨在从法律视角出发，为形象代言合同的签订与履行提供系统性的风险防控指引，助力合作双方实现共赢。

一、代言合同签订前的风险识别与防范

代言合作的风险防控，应始于合同签订之前。对合作双方而言，充分的尽职调查与风险评估是至关重要的第一步。

（一）对代言人的审慎审查

品牌方在选择代言人时，不能仅关注其知名度和流量，更应全面考察其综合素养与潜在风险：

1.背景调查与“劣迹”风险排查：应对代言人的过往经历、公众形象、社交媒体言论、有无违法违规记录、有无负面新闻（如税务、私生活、诚信问题等）进行全面调查。特别要警惕“劣迹艺人”，避免因代言人的个人品行问题导致品牌形象受损，甚至面临合作被迫终止的困境。

2.专业能力与形象契合度评估：代言人的专业领域、气质形象应与品牌或产品特性相契合。例如，体育用品选择体育明星，母婴产品选择形象健康的父母艺人，能提升代言效果的真实性与可信度。

3.法律资格审查：确保代言人具备完全民事行为能力。对于未成年人代言，需特别注意相关法律法规的限制性规定，部分国家或地区对未成年人从事商业代言活动有年龄、领域等方面的限制。此外，对于特定行业（如医疗、药品、保健食品）的代言，法律法规可能对代言人的资格有特殊要求。

（二）对品牌方及代言标的的审查

代言人及其团队同样需要对品牌方及所代言的产品或服务进行审查，以维护自身声誉并避免法律责任：

1.品牌方资质与信誉审查：了解品牌方的经营状况、市场信誉、是否存在重大违法违规记录或诉讼纠纷。

2.代言标的合法性与合规性审查：

*产品/服务真实性与质量：确认所代言的产品或服务真实存在，质量合格，符合相关国家标准、行业标准。避免为“三无产品”或假冒伪劣产品代言。

*广告内容合法性：品牌方提供的广告素材、宣传文案是否真实、合法，是否含有虚假、误导性或违反公序良俗的内容。代言人应对代言内容的真实性进行必要核实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，这是《广告法》明确规定的义务。

*行业特殊规定：对于医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、烟草（部分国家地区）等特殊商品或服务的代言，需严格遵守相关法律法规的特殊规定，如是否取得批准文号、是否禁止代言等。

二、代言合同核心条款的审慎拟定与风险规避

合同条款是明确双方权利义务、划分责任的依据，其拟定的专业性与严谨性直接关系到风险防控的效果。

（一）代言事项的明确化与具体化

1.代言标的：清晰界定代言的具体产品或服务名称、型号、系列等，避免模糊表述导致后续争议。

2.代言期限：明确代言合作的起止时间，精确到日。如需续约，应约定续约的条件和程序。

3.代言区域：明确代言行为及代言成果使用的地理范围（如中国大陆地区、全球范围、特定国家/地区等）。

4.代言渠道与方式：详细列明品牌方可使用代言人形象及相关作品的渠道，如电视广告、平面媒体、网络平台（官网、社交媒体、电商平台等）、户外广告、产品包装、促销活动、公关活动等。同时，明确代言人需配合的具体代言行为，如出席新闻发布会、拍摄广告片、参与线下活动、社交媒体推广等。

5.代言内容与形式：约定代言内容的核心信息、风格调性，以及代言人在各类推广活动中的具体表现形式和要求。

（二）代言费用及支付方式的清晰约定

1.代言费用总额及构成：明确代言费用的总金额，并可根据需要列明构成（如基本代言费、活动出席费、业绩提成等）。

2.支付方式与期限：约定支付的具体方式（银行转账等）、支付节点（如签约后X日内支付X%，广告片拍摄完成后支付X%，代言期满后支付X%等），以及每期付款的前提条件。

3.税费承担：明确代言费用相关的税费（如个人所得税、增值税等）由哪一方承担或如何分摊。

（三）双方权利与义务的平衡设定

1.品牌方的权利与义务：

*权利：按合同约定使用代言人的姓名、肖像、声音及其他人格特征；要求代言人配合履行代言义务；对代言人的不当行为提出异议并要求纠正等。

*义务：按时足额支付代言费用；保证提供的代言资料真实合法；不得超出合同约定范围使用代言人形象；为代言人参与代言活动提供必要的安全保障和便利条件；对代言人在合作期间知悉的商业秘密承担保密义务等。

2.代言人的权利与义务：

*权利：获得约定的代言报酬；对品牌方超出合同约定范围使用其形象的行为提出异议并要求停止；对品牌方