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2025年国家开放大学（电大）《广告学概论》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告受众

D.广告媒介

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动规律的科学，其核心研究对象是广告效果，包括广告对受众的影响、广告的传播效果以及广告的最终目的实现程度。广告创意、广告受众和广告媒介都是广告活动的重要组成部分，但不是广告学研究的核心对象。

2.广告的最初形态可以追溯到（）

A.古代中国的甲骨文

B.古埃及的宗教宣传

C.古罗马的政治海报

D.古希腊的商业广告

答案：B

解析：广告的最初形态可以追溯到古代埃及，当时的广告主要以宗教宣传的形式出现，例如在墙壁上刻写或绘制宣传宗教活动的图画和文字。古代中国的甲骨文主要用于占卜和记录，古罗马的政治海报和古希腊的商业广告虽然也有广告的元素，但不是广告的最初形态。

3.广告学作为一门独立的学科，主要是在哪个时期形成的（）

A.19世纪初期

B.20世纪初

C.19世纪中期

D.20世纪中期

答案：B

解析：广告学作为一门独立的学科，主要是在20世纪初形成的。在这个时期，随着现代工业的发展和市场经济的确立，广告活动日益频繁和复杂，需要专门的理论来指导实践。美国学者哈罗德·雷迪在1908年出版的《广告学原理》一书，被广泛认为是广告学作为一门独立学科形成的标志。

4.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告数据

B.分析广告效果

C.了解广告受众

D.制定广告策略

答案：C

解析：广告调查的主要目的是了解广告受众，包括受众的特征、需求、态度和行为等。通过广告调查，广告主和广告公司可以了解目标受众的情况，为广告策划和制作提供依据。收集广告数据、分析广告效果和制定广告策略都是广告调查的结果或应用，但不是其主要目的。

5.广告创意的核心理念是（）

A.广告要有趣

B.广告要新颖

C.广告要感人

D.广告要直接

答案：B

解析：广告创意的核心理念是广告要新颖，即广告的内容、形式和表现手法要具有独创性和创新性，能够给受众留下深刻的印象。有趣、感人、直接都是广告创意可以追求的目标，但不是其核心理念。新颖性是广告创意的灵魂，是吸引受众注意力和产生传播效果的关键。

6.广告文案的主要功能是（）

A.传递产品信息

B.展现品牌形象

C.创造情感共鸣

D.引导消费行为

答案：A

解析：广告文案的主要功能是传递产品信息，即向受众介绍产品的特点、优势、用途和价格等。品牌形象、情感共鸣和消费行为都是广告文案可以影响的目标，但不是其主要功能。广告文案是广告的核心内容，其首要任务是清晰地传递产品信息，让受众了解产品。

7.广告设计的重点在于（）

A.图形美观

B.色彩搭配

C.视觉冲击

D.文字表达

答案：C

解析：广告设计的重点在于视觉冲击，即通过图形、色彩、排版等视觉元素，吸引受众的注意力，产生强烈的视觉印象，从而传递广告信息。图形美观、色彩搭配和文字表达都是广告设计的重要方面，但不是其重点。视觉冲击是广告设计的首要任务，是吸引受众注意力的关键。

8.广告媒介的选择主要考虑的因素是（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本

D.媒介的目标受众

答案：D

解析：广告媒介的选择主要考虑的因素是媒介的目标受众，即媒介的受众群体是否与广告的目标受众一致。媒介的覆盖面、传播速度和成本都是选择媒介时需要考虑的因素，但不是主要因素。广告媒介的选择首先要确保媒介能够接触到目标受众，这是广告传播有效的前提。

9.广告效果评估的主要方法有（）

A.定量分析

B.定性分析

C.实验研究

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要方法有定量分析、定性分析和实验研究。定量分析主要通过对广告的收视率、点击率等数据进行统计分析，评估广告的传播效果。定性分析主要通过访谈、问卷调查等方式，了解受众对广告的感受和反应，评估广告的心理效果。实验研究主要通过控制实验条件，对比不同广告的效果，评估广告的因果关系。以上三种方法都是广告效果评估的主要方法，可以根据具体情况选择使用。

10.广告伦理的主要内容包括（）

A.广告的真实性

B.广告的合法性

C.广告的社会责任

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的主要内容包括广告的真实性、合法性和社会责任。广告的真实性要求广告内容要真实可靠，不得虚假宣传。广告的合法性要求广告要遵守国家的法律法规，不得违法广告。广告的社会责任要求广告要有利于社会道德风尚，不得损害社会公共利益。以上三个方面都是广告伦理的主要内容，是广告活动必须遵守的基本原则。

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