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2025年国家开放大学《品牌营销战略》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心是（）

A.产品创新

B.价格策略

C.品牌定位

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌定位是品牌营销战略的核心，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象，是所有营销活动的出发点和落脚点。产品创新、价格策略和广告宣传都是实现品牌定位的手段，但不是核心。

2.品牌延伸策略适用于以下哪种情况？（）

A.品牌形象模糊

B.品牌知名度低

C.品牌具有强大的市场基础和良好的声誉

D.产品线单一

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、商标或包装等元素应用到新产品或新市场上。这种策略适用于品牌具有强大的市场基础和良好的声誉的情况，可以利用现有品牌的知名度和美誉度来推广新产品，降低市场风险和成本。

3.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.精准定位目标客户

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将一个广泛的市场划分为具有相似需求、特征或行为的较小部分，从而能够更精准地定位目标客户，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率和效果。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌设计

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想等四个方面。其中，品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了顾客对品牌的信任和偏好程度，是品牌价值的重要体现。

5.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.识别目标客户

C.提炼品牌核心价值

D.制定产品标准

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析竞争对手、识别目标客户、提炼品牌核心价值和确定品牌定位语句等。制定产品标准属于产品开发和管理的内容，与品牌定位没有直接关系。

6.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.品牌定位清晰

C.新产品与原品牌形象不符

D.目标客户群体广泛

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因可能是新产品与原品牌形象不符，这会导致原有品牌的形象和声誉受到损害，降低顾客对品牌的信任和偏好程度。

7.市场调查的主要方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地观察

D.意见收集

答案：D

解析：市场调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查和实地观察等，意见收集虽然也是一种信息收集方式，但不是市场调查的主要方法。

8.品牌形象塑造的关键是（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键是品牌文化，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌形象的灵魂和核心，能够深刻地影响顾客对品牌的认知和情感。

9.品牌延伸策略的风险主要来自于（）

A.品牌知名度低

B.市场竞争激烈

C.新产品与原品牌形象不符

D.目标客户群体单一

答案：C

解析：品牌延伸策略的风险主要来自于新产品与原品牌形象不符，这会导致原有品牌的形象和声誉受到损害，降低顾客对品牌的信任和偏好程度。

10.品牌忠诚度的主要体现是（）

A.重复购买

B.广告宣传

C.产品创新

D.价格优惠

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要体现是重复购买，它反映了顾客对品牌的信任和偏好程度，是品牌价值的重要体现。重复购买是顾客对品牌长期认可和满意的结果，也是品牌营销的重要目标之一。

11.品牌延伸策略的核心在于（）

A.维持原品牌形象

B.创造全新品牌概念

C.利用原品牌资产发展新产品

D.降低新产品研发成本

答案：C

解析：品牌延伸策略的核心在于利用已建立的品牌资产，包括知名度、信誉度和顾客忠诚度等，来推出新产品或进入新市场。这样做可以利用现有品牌的正面影响，降低新产品的市场推广难度和成本，提高成功率。维持原品牌形象、创造全新品牌概念或降低研发成本虽然也是品牌战略的考虑因素，但不是品牌延伸策略的核心。

12.市场细分最关键的一步是（）

A.识别不同细分市场的特征

B.选择目标细分市场

C.划分细分市场

D.分析细分市场的规模和潜力

答案：B

解析：市场细分的过程包括识别不同细分市场的特征、划分细分市场、分析细分市场的规模和潜力等步骤。其中，选择目标细分市场是最关键的一步，因为它决定了企业将资源集中投向哪个或哪些市场，直接影响营销策略的制定和实施效果。

13.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.使品牌在目标市场中占据独特位置

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是在目标顾客的心智中为品牌建立一个独特且清晰的位置