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2025年国家开放大学《国际市场营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销中，市场细分的首要步骤是（）

A.识别细分市场的规模和盈利潜力

B.选择目标细分市场

C.确定细分市场的标准

D.进行市场调研

答案：D

解析：市场细分的第一步是进行市场调研，通过收集和分析市场数据，了解消费者的需求、行为和偏好，从而为后续的细分市场识别和选择提供基础。只有通过充分的市场调研，才能有效地识别出具有不同需求的消费者群体，为后续的细分市场选择和目标市场定位提供依据。

2.在国际市场营销中，产品策略的核心是（）

A.产品定价

B.产品标准化

C.产品差异化

D.产品生命周期管理

答案：B

解析：产品策略的核心是产品标准化，即根据不同市场的需求和特点，制定统一的产品标准和规格，以确保产品在不同市场中的质量和性能的一致性。产品标准化有助于降低生产成本，提高生产效率，增强产品的竞争力。

3.国际市场营销中，定价策略的主要目的是（）

A.实现利润最大化

B.提高市场份额

C.增强品牌形象

D.降低生产成本

答案：A

解析：定价策略的主要目的是实现利润最大化，通过合理的定价，可以在满足市场需求的同时，获得最大的利润。定价策略需要考虑多种因素，如成本、市场需求、竞争状况等，以确保产品在市场上的价格具有竞争力，同时能够实现企业的盈利目标。

4.在国际市场营销中，渠道策略的主要目的是（）

A.扩大市场覆盖范围

B.降低销售成本

C.提高产品知名度

D.增强品牌形象

答案：A

解析：渠道策略的主要目的是扩大市场覆盖范围，通过选择合适的销售渠道，可以将产品销售到更广泛的市场，提高产品的市场占有率。渠道策略需要考虑多种因素，如渠道类型、渠道成员的选择、渠道管理等，以确保产品能够有效地到达目标市场。

5.国际市场营销中，促销策略的主要目的是（）

A.提高产品知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：促销策略的主要目的是促进产品销售，通过有效的促销活动，可以吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，从而促进产品的销售。促销策略需要考虑多种因素，如促销方式、促销时机、促销预算等，以确保促销活动的效果。

6.在国际市场营销中，文化差异对市场营销活动的影响主要体现在（）

A.消费者的购买行为

B.产品设计

C.定价策略

D.渠道策略

答案：A

解析：文化差异对市场营销活动的影响主要体现在消费者的购买行为上，不同的文化背景会导致消费者在购买行为上存在差异，如对产品的偏好、对价格的敏感度、对促销活动的反应等。因此，在进行国际市场营销时，需要充分考虑文化差异对消费者购买行为的影响，制定相应的市场营销策略。

7.国际市场营销中，政治风险的主要来源是（）

A.经济波动

B.法律法规变化

C.社会文化差异

D.自然灾害

答案：B

解析：政治风险的主要来源是法律法规变化，即目标市场的政治环境发生变化，导致企业的市场营销活动受到限制或影响。法律法规变化可能包括政策调整、法律修改、政治动荡等，这些变化都可能对企业的市场营销活动产生重大影响。

8.国际市场营销中，汇率风险的主要影响是（）

A.影响产品的成本

B.影响产品的价格

C.影响产品的销售

D.影响产品的利润

答案：D

解析：汇率风险的主要影响是影响产品的利润，即汇率波动会导致企业的收入和成本发生变化，从而影响企业的利润水平。汇率波动可能导致企业的收入减少或成本增加，从而降低企业的利润水平。

9.在国际市场营销中，跨国公司的核心优势是（）

A.资金实力

B.技术优势

C.品牌优势

D.市场份额

答案：B

解析：跨国公司的核心优势是技术优势，即跨国公司拥有先进的技术和创新能力，能够开发出具有竞争力的产品和服务，从而在国际市场上获得优势。技术优势是跨国公司能够在国际市场上取得成功的关键因素之一。

10.国际市场营销中，市场进入策略的主要目的是（）

A.降低市场进入成本

B.提高市场进入成功率

C.增强品牌形象

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场进入策略的主要目的是提高市场进入成功率，即通过制定合理的市场进入策略，可以降低市场进入的风险，提高市场进入的成功率。市场进入策略需要考虑多种因素，如市场进入方式、市场进入时机、市场进入成本等，以确保市场进入的成功率。

11.国际市场营销中，PEST分析主要考察的目标市场的（）

A.人口结构

B.经济环境

C.技术水平

D.政治法律环境

答案：D

解析：PEST分析是用于考察目标市场的宏观环境因素，其中P代表政治法律环境，E代表经济环境，S代