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2025年国家开放大学《广告市场营销管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的主要目的是（）

A.收集广告创意

B.了解消费者需求和市场竞争状况

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：广告市场调研的核心目的是深入了解消费者的需求、偏好、行为习惯以及市场竞争格局，为广告策略的制定提供依据。收集广告创意、制定广告预算和选择广告媒介都是广告活动中的具体工作，但不是市场调研的主要目的。

2.在广告策划的四个阶段中，最后阶段是（）

A.广告创意

B.广告制作

C.广告实施

D.广告评估

答案：D

解析：广告策划通常包括广告调研、广告目标、广告策略、广告创意、广告制作、广告实施和广告评估等阶段。广告评估是对整个广告活动的效果进行评价，总结经验教训，是策划的最后阶段。

3.广告目标中最具体、最可衡量的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提升产品销量

D.改善品牌形象

答案：C

解析：在广告目标中，提升产品销量是最具体、最可衡量的目标。品牌知名度、市场份额和品牌形象虽然也是重要的广告目标，但它们通常需要通过多个指标来综合评估，而产品销量可以直接通过销售数据进行衡量。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告口号

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，它是广告内容的灵魂，决定了广告的整体风格和传达的信息。广告文案、广告画面和广告口号都是实现广告主题的具体手段，但它们都必须围绕广告主题展开。

5.在广告制作过程中，最先进行的工作是（）

A.拍摄广告

B.撰写广告脚本

C.选择广告演员

D.后期制作

答案：B

解析：在广告制作过程中，撰写广告脚本是最先进行的工作。广告脚本确定了广告的内容、结构、风格和表现形式，是后续拍摄、演员选择和后期制作的基础。

6.广告实施过程中，最关键的因素是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告评估

答案：B

解析：广告实施过程中，选择合适的广告媒介是最关键的因素。广告媒介决定了广告信息的传播范围、传播速度和传播效果，直接影响广告活动的成败。

7.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.总结广告经验教训

C.改进广告创意

D.选择广告媒介

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比，即通过分析广告活动的投入和产出，评估广告活动的经济效益和社会效益，为未来的广告活动提供参考。

8.在广告市场中，最常用的竞争策略是（）

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.重点市场策略

D.多元化策略

答案：A

解析：在广告市场中，差异化策略是最常用的竞争策略。差异化策略通过创造独特的广告内容、风格或传播方式，与竞争对手形成区别，吸引目标消费者的注意力。

9.广告市场调研的方法主要有（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.以上都是

答案：D

解析：广告市场调研的方法主要有问卷调查、访谈调查和观察调查等。问卷调查通过发放问卷收集大量消费者的信息；访谈调查通过与消费者进行面对面交流，深入了解他们的需求和偏好；观察调查通过观察消费者的行为，了解他们的消费习惯和购买动机。以上方法都可以用于广告市场调研，具体选择哪种方法取决于调研目的和调研对象的特点。

10.广告市场营销管理的核心是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告实施

D.广告评估

答案：A

解析：广告市场营销管理的核心是广告策划，它包括广告调研、广告目标、广告策略、广告创意、广告制作、广告实施和广告评估等环节。广告策划是整个广告活动的指导思想和行动纲领，决定了广告活动的方向和效果。

11.广告目标设定的依据主要是（）

A.广告创意的吸引力

B.市场竞争的激烈程度

C.企业自身的营销目标

D.广告媒介的覆盖范围

答案：C

解析：广告目标设定应主要依据企业自身的营销目标，包括销售增长、市场份额提升、品牌形象改善等。广告创意的吸引力、市场竞争的激烈程度和广告媒介的覆盖范围都是影响广告活动的重要因素，但它们都是为了服务于企业整体的营销目标而存在的。

12.在广告创意的四个原则中，最基本的原则是（）

A.创新性原则

B.针对性原则

C.简洁性原则

D.一致性原则

答案：C

解析：广告创意的四个原则包括创新性原则、针对性原则、简洁性原则和一致性原则。其中，简洁性原则是最基本的原则，它要求广告创意要简单明了，易于理解和记忆，能够迅速抓住消费者的注意力。

13.广告制作过程中，对广告画面质量要求最高的阶段是（）

A.前期策划

B.