2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告设计

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和前提。只有通过深入的市场调研，了解目标受众、竞争对手和市场环境，才能制定出有效的广告策略和方案。广告创意、广告设计和广告投放都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.品牌定位

D.广告媒介

答案：B

解析：广告目标的确立需要紧密结合市场需求，因为广告的最终目的是满足市场需求，提升品牌影响力和销售额。广告预算、品牌定位和广告媒介都是实现广告目标的重要手段，但不是确定广告目标的关键因素。只有明确了市场需求，才能制定出切实可行的广告目标。

3.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意的核心是广告主题，因为广告主题是整个广告创意的灵魂，它决定了广告的整体风格和方向。广告语、广告画面和广告故事都是实现广告主题的具体手段，但不是广告创意的核心。只有确定了广告主题，才能进行有效的广告创意。

4.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩越多越好

B.色彩越少越好

C.色彩搭配要和谐

D.色彩要鲜艳夺目

答案：C

解析：在广告设计中，色彩搭配要和谐是重要的原则，因为和谐的色彩搭配能够提升广告的整体美感和吸引力，增强广告的感染力。色彩越多越好或越少越好都是片面的观点，色彩要鲜艳夺目也不是绝对的，关键是要根据广告的主题和目标受众进行合理的色彩搭配。

5.广告文案的写作风格应该是（）

A.复杂深奥

B.简洁明了

C.诗意浪漫

D.大气磅礴

答案：B

解析：广告文案的写作风格应该是简洁明了，因为广告文案的目的是传递信息，如果过于复杂深奥或诗意浪漫，会使得信息传递不清晰，影响广告的效果。大气磅礴的风格也不是广告文案的首选，关键是要根据广告的主题和目标受众进行合理的文案写作。

6.在广告投放中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.广告预算

B.目标受众

C.广告内容

D.广告效果

答案：B

解析：在广告投放中，选择广告媒介的主要依据是目标受众，因为不同的广告媒介覆盖不同的受众群体，只有选择了合适的广告媒介，才能确保广告信息能够到达目标受众。广告预算、广告内容和广告效果都是选择广告媒介的重要考虑因素，但不是主要依据。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告费用

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，因为广告转化率直接反映了广告的effectiveness，即广告是否能够实现预期的目标。广告曝光量和广告点击率只是广告效果的辅助指标，广告费用则是广告投放的成本指标，不是效果指标。

8.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是（）

A.分析市场环境

B.分析竞争对手

C.分析自身优势劣势

D.分析广告效果

答案：C

解析：在广告策划中，SWOT分析的主要作用是分析自身优势劣势，因为SWOT分析是一种战略分析工具，通过对自身优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的分析，可以帮助企业制定出更有效的广告策略和方案。分析市场环境和竞争对手、分析广告效果都是广告策划的重要内容，但不是SWOT分析的主要作用。

9.广告设计中的版式设计应该遵循的原则是（）

A.排列混乱

B.排列紧凑

C.排列合理

D.排列随意

答案：C

解析：广告设计中的版式设计应该遵循排列合理的原则，因为合理的版式设计能够提升广告的整体美感和阅读体验，增强广告的吸引力。排列混乱、排列紧凑或排列随意都不是版式设计应该遵循的原则，关键是要根据广告的主题和内容进行合理的版式设计。

10.在广告策划中，确定广告预算的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.广告效果

答案：A

解析：在广告策划中，确定广告预算的主要依据是广告目标，因为广告预算的分配需要与广告目标相匹配，以确保广告资源的有效利用。广告媒介、广告创意和广告效果都是确定广告预算的重要考虑因素，但不是主要依据。只有明确了广告目标，才能制定出合理的广告预算方案。

11.广告目标中最具可衡量性的是（）

A.提升品牌知名度

B.改变消费者态度

C.增加产品销量

D.促进网站访问

答案：C

解析：广