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行业研究/行业周报

2025年6月23日

电商“618”大促落幕，老铺黄金海外首店6月21日于新加坡开业

同步大市-A(维持)

行业周报20250621）

纺织服装

来源：最闻，山西证券研究所

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投资要点

本周观察：电商“618”大促数据

根据星图数据，2025年“618”购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长

15.2%；即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%；社区团购销售额为126亿元，

同比增长-9.1%。（同比时间为：2025年5月13日-6月18日VS2024年5月20日-

2024年6月18日）。

根据易观数字商业，2025年“618”主要平台（淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手）全周期成交额同比增长10.4%，其中，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手同比分别增长9.2%、9.0%、8.9%、15.2%、10.6%。

根据青眼情报，2025年618全周期（5月13日-6月18日）四大平台（淘系、抖音、京东、快手）的美妆总GMV达659.09亿元，同比增长超10%。其中，淘系以41.3%的份额稳居线上第一渠道，GMV同比增长11.10%。

根据南方都市报，今年618，天猫的“剔除退款后GMV（商品交易总额）”，也就是商家实际售出的销售额增长了10%，是近三年最大幅度的增长。截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。

根据京东黑板报，截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

根据抖音电商，今年618抖音商城这场持续37天的大促里，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。平台上的商家们取得了这样的成绩：超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万，53万名电

商作者成交额翻倍，超6.7万中小商家成交额破百万元，直播成交额破千万元商家中，近七成采用店播模式。

根据快手电商，快手618购物节，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%。GMV成交破千万的商家数同比增长超43%，GMV成交破亿的商家数同比增长超61%。

行业动态：

6月17日，北京商报记者获悉，优衣库与泡泡玛特旗下人气IP“THEMONSTERS”开展合作，最近热度居高不下的Labubu便是这一IP中的一员，这也意味着LABUBU系列产品将会被推出。根据优衣库官宣的合作信息，此番“THEMONSTERS”合作系列新品上市销售时间为8月29日，联名产品包含印有LABUBU的短袖T恤、长袖卫衣的成人及儿童商品，售价从79元至199元不等。这不是优衣库首次与泡泡玛特合作。早在2022年4月，优衣库就曾携手泡泡玛特推

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出过“THEMONSTERS”联名系列UT，部分当年售价99元的联名短袖T恤，如今在转售平台成交价接近500元。

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