20230601小红书2023年小红书服装配饰行业12双月行业洞察报告161mb.docxVIP

小红书服装配饰行业

1-2双月行业洞察

解读平台流量·洞察用户心智

服装配饰人群画像

服装配饰搜索行为兴趣人群中，

服装配饰搜索行为兴趣人群中，18-23岁人群占比最大，大部分为女性用户，集中在新一线和二三线城市

年龄占比18以下

年龄占比

18以下

18-23

24-30

31以上

未知

性别占比

女

男

地域占比

新一线城市二线城市 三线城市 一线城市 四线城市 五线城市

未知

类目搜索占比

二级类目占比中，服装类目占比最大，其次是配饰、箱包；三级类目占比中，上装/外套占比最高，其次是包、下装、套装等

二级类目占比中，服装类目占比最大，其次是配饰、箱包；三级类目占比中，上装/外套占比最高，其次是包、下装、套装等

二级类目占比情况 三级类目占比情况

分类目搜索趋势

整体服装配饰行业受春节影响，春节期间检索量下滑，春节后逐步恢复

整体服装配饰行业受春节影响，春节期间检索量下滑，春节后逐步恢复

箱包、配饰类目随着疫情放开，整体检索量呈现上升趋势，用户更加主动搭配；鞋靴类目中靴子随着季节的转变，天气逐渐回暖，春节开始呈现下降趋势

分二级类目搜索趋势

服装类目搜索趋势

箱包类目搜索趋势

鞋靴类目搜索趋势

配饰类目搜索趋势

服装鞋靴配饰箱包

服装

鞋靴

配饰

箱包

套装品类中，裙子/连衣裙、穿搭相关的热度仍然较高，“生日高级感裙子”排名上涨

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内衣家居服中“运动内衣”本双月关注度明显提升，更多用户关注运动内衣相关的内容

冬天羽绒服关注度不减，下装中，“牛仔裤”相关的关注度上升

套装TOP热搜词

胖mm穿搭高级感

皮草生日高级感裙子

工装裤礼服吊带裙

皮草穿搭牛仔裙

皮草怎么搭皮草短款外套

鱼尾裙海边度假风连衣裙早春温柔裙子

碎花裙牛仔裙穿搭

小个子穿搭春装鱼尾裙搭配连衣裙秋冬白色连衣裙碎花连衣裙

童装TOP热搜词

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男童羽绒服儿童过年衣服

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女童冬季衣服优衣库儿童

江南布衣儿童羽绒服

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保姆鹅儿童羽绒服

儿童睡衣儿童毛衣

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闺蜜装夏装2023春款童装新年亲子装

内衣家居服TOP热搜词

睡衣推荐春秋

运动内衣冬天穿衣搭配小胸聚拢内衣

冬季内搭清冷温柔穿搭

大胸堆堆袜

鲨鱼裤冬季穿搭

情侣睡衣蕾丝抹胸内衣约会睡衣战袍

大胸内衣抹胸往下掉聚拢内衣过膝袜

性感睡衣保暖内衣

睡衣推荐秋冬

胸大腿长

上装/外套TOP热搜词

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羽绒服推荐牛仔外套情侣装

黑色长款羽绒服黑色短款羽绒服白色短款羽绒服

针织开衫黑色大衣怎么搭长款羽绒服

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下装TOP热搜词

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服装鞋靴配饰箱包

服装

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配饰

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靴子中马丁靴、长筒靴的关注度仍然最高，用户关注靴子的搭配方式

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鞋靴类目的用户，更多的是关注“百搭”、“平价”、”怎么选”问题

靴子TOP热搜词

皮鞋TOP热搜词

拖鞋TOP热搜词

老爹鞋TOP热搜词

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