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2025年国家开放大学《国际市场分析与营销》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场分析的首要任务是（）

A.确定目标市场

B.收集市场信息

C.制定营销策略

D.进行市场预测

答案：B

解析：国际市场分析的首要任务是收集市场信息，只有充分了解目标市场的各种信息，才能为后续的目标市场确定、营销策略制定和市场预测提供基础。确定目标市场、制定营销策略和进行市场预测都是在收集市场信息的基础上进行的。

2.在国际市场分析中，PEST分析主要关注哪些因素（）

A.政治法律、经济、社会文化、技术

B.竞争对手、供应商、客户、替代品

C.内部资源、能力、战略

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

解析：PEST分析是一种宏观环境分析模型，主要关注政治法律、经济、社会文化和技术四个方面的因素。这些因素会对企业的国际市场经营产生重要影响，因此在进行国际市场分析时，必须对这四个方面的因素进行深入分析。

3.国际市场进入模式中，风险最低的是（）

A.出口

B.合资

C.直接投资

D.特许经营

答案：A

解析：在国际市场进入模式中，出口模式的风险最低。因为出口模式不需要企业在国外建立生产基地或销售网络，只需要将产品出口到国外市场即可。这种模式的企业可以根据市场需求的变化灵活调整出口量，而且还可以利用国内的生产资源和销售渠道，降低了企业的风险。

4.国际市场营销中的“4P”策略不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：国际市场营销中的“4P”策略包括产品、价格、渠道和促销四个方面。人员不属于“4P”策略的范畴。虽然人员在国际市场营销中非常重要，但通常被认为是“4P”策略中的“促销”的一部分，而不是一个独立的策略。

5.国际市场产品策略中，适应性强的是（）

A.标准化策略

B.适应性策略

C.定制化策略

D.混合策略

答案：B

解析：国际市场产品策略中，适应性策略适应性强。适应性策略是指根据不同市场的需求和特点，对产品进行适当的调整和改进，以适应目标市场的需求。这种策略可以更好地满足目标市场的消费者需求，提高产品的市场竞争力。

6.国际市场定价策略中，不考虑竞争者价格的是（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.撇脂定价法

答案：C

解析：国际市场定价策略中，感知价值定价法主要考虑的是消费者对产品的感知价值，而不考虑竞争者的价格。成本加成定价法、竞争导向定价法和撇脂定价法都需要考虑竞争者的价格。成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定价格；竞争导向定价法是根据竞争者的价格来确定自己的价格；撇脂定价法是在产品生命周期的早期阶段设定较高的价格，以获取较高的利润。

7.国际市场渠道策略中，控制力最强的是（）

A.直接销售

B.间接销售

C.独家分销

D.混合分销

答案：A

解析：国际市场渠道策略中，直接销售的控制力最强。直接销售是指企业直接向消费者销售产品，这种模式可以更好地控制产品的销售渠道、销售价格和售后服务，从而更好地维护企业的品牌形象和市场地位。

8.国际市场促销策略中，适用于新产品推广的是（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

答案：A

解析：国际市场促销策略中，广告适用于新产品推广。广告可以通过各种媒体渠道向目标市场的消费者传递产品的信息，提高产品的知名度和认知度，从而促进新产品的销售。公关、人员推销和销售促进虽然也是有效的促销策略，但它们在新产品推广中的作用相对较小。

9.国际市场分析中，SWOT分析主要关注（）

A.内部优势、劣势和外部机会、威胁

B.政治法律、经济、社会文化和技术

C.竞争对手、供应商、客户、替代品

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

解析：SWOT分析是一种战略分析工具，主要关注企业的内部优势、劣势和外部机会、威胁。在国际市场分析中，SWOT分析可以帮助企业了解自身在国际市场中的竞争地位和发展潜力，从而制定更有效的国际市场经营策略。

10.国际市场分析中，需求弹性大的产品（）

A.生活必需品

B.奢侈品

C.劳务产品

D.工业品

答案：B

解析：国际市场分析中，需求弹性大的产品是奢侈品。需求弹性是指产品需求量对价格变化的敏感程度。奢侈品的需求弹性大，因为消费者对奢侈品的价格变化非常敏感，当价格上涨时，需求量会大幅下降；当价格下降时，需求量会大幅上升。而生活必需品、劳务产品和工业品的需求弹性相对较小，因为它们是消费者必须购买的产品，价格变化对需求量的影响较小。

11.国际市场分析中，宏观环境分析主要采用的方法是（）

A.波特五力模型