2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与创新发展》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与创新发展》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是构建和提升品牌价值，增强消费者对品牌的认知和好感，从而建立长期稳定的客户关系。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌管理的最终目的之一，但并非核心目标。增强品牌知名度和美誉度是品牌管理的核心，因为这是建立品牌价值的基础。

2.品牌定位的目的是（）

A.确定产品价格

B.使品牌在目标市场中占据独特位置

C.制定营销策略

D.提升产品质量

答案：B

解析：品牌定位是指根据目标市场的需求和竞争状况，确定品牌在消费者心目中的独特位置。其目的是使品牌在目标市场中与其他品牌区分开来，占据一个清晰、明确且有价值的位置。确定产品价格、制定营销策略和提升产品质量都是品牌管理的一部分，但不是品牌定位的主要目的。

3.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.将现有品牌名称用于新产品

C.修改品牌标识

D.终止现有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标识或其他元素用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和知名度来促进新产品的销售。推出全新品牌、修改品牌标识和终止现有品牌都不属于品牌延伸策略。

4.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、价格、包装

C.广告费用、促销活动

D.生产成本、技术水平

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济效益的综合性资源，主要包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知价值等要素。产品质量、价格、包装、广告费用、促销活动、生产成本和技术水平等都是品牌管理中需要考虑的因素，但不是品牌资产的主要构成要素。

5.品牌延伸的风险主要包括（）

A.稀释品牌形象

B.突破市场壁垒

C.降低生产成本

D.提升品牌价值

答案：A

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称或标识用于新产品或新市场，虽然可以带来一定的优势，但也存在风险。品牌延伸的主要风险之一是稀释品牌形象，即新产品或新市场的表现不符合消费者对原有品牌的期望，从而损害原有品牌的声誉和形象。突破市场壁垒、降低生产成本和提升品牌价值是品牌延伸可能带来的好处，而不是风险。

6.品牌故事的作用主要体现在（）

A.提升产品销量

B.建立品牌情感连接

C.降低营销成本

D.改善产品质量

答案：B

解析：品牌故事是指通过讲述品牌的历史、价值观、使命等，与消费者建立情感连接，增强品牌认同感和忠诚度。品牌故事的作用主要体现在建立品牌情感连接，通过故事化的方式传递品牌信息，使消费者更容易理解和接受品牌的价值主张。提升产品销量、降低营销成本和改善产品质量都是品牌管理的目标，但不是品牌故事的主要作用。

7.品牌危机管理的关键在于（）

A.快速反应和有效沟通

B.推出新产品

C.降低生产成本

D.提升产品质量

答案：A

解析：品牌危机管理是指企业在面临品牌危机时，采取的一系列措施来降低危机对品牌声誉和经济利益的影响。品牌危机管理的关键在于快速反应和有效沟通，即在危机发生后，企业要迅速采取措施控制事态发展，并及时、透明地与利益相关者沟通，以维护品牌形象和信誉。推出新产品、降低生产成本和提升产品质量虽然都是企业需要关注的方面，但在危机管理中并不是最关键的。

8.品牌国际化战略的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提升品牌知名度

D.获取更多资源

答案：C

解析：品牌国际化战略是指企业将品牌推广到国际市场，以扩大品牌的影响力和市场份额。品牌国际化战略的主要目的是提升品牌知名度，通过进入新的市场，使品牌被更多的消费者所认识和了解。扩大市场份额、降低生产成本和获取更多资源都是品牌国际化的潜在收益，但提升品牌知名度是首要目标。

9.品牌文化建设的核心是（）

A.塑造品牌价值观

B.提升产品质量

C.降低生产成本

D.增加广告投入

答案：A

解析：品牌文化建设是指企业在品牌管理过程中，通过一系列活动来塑造和传播品牌的文化内涵，以增强品牌认同感和忠诚度。品牌文化建设的核心是塑造品牌价值观，即确立品牌所代表的核心思想和信念，并通过品牌的各种活动来体现和传播这些价值观。提升产品质量、降低生产成本和增加广告投入都是品牌管理的一部分，但不是品牌文化建设的核心。

10.品牌创新发展的主要驱动力是（）

A.技术创新

B.市场需求

C.竞争压力

D.政府政策

答案：B

解析：品