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2025年国家开放大学《创意营销策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大规模广告投放

B.独特的创意构思和市场定位

C.低价促销策略

D.完善的售后服务

答案：B

解析：创意营销策略的核心是通过独特的创意构思和市场定位，与目标受众建立情感连接，从而提升品牌价值和市场竞争力。大规模广告投放、低价促销策略和完善的售后服务虽然重要，但并非创意营销策略的核心。

2.在创意营销中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、分销、价格

D.营销组合、品牌定位、市场渗透

答案：A

解析：STP理论是创意营销中的基础理论，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。这一理论帮助企业在复杂的市场环境中找到合适的目标受众，并进行有效的市场定位。

3.创意营销策略中，故事营销的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌信任和情感连接

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：故事营销通过讲述品牌故事，与消费者建立情感连接，从而增强品牌信任和忠诚度。虽然故事营销可能间接提高产品销量和市场份额，但其主要目的是建立品牌信任和情感连接。

4.在创意营销策略中，病毒式营销的关键在于（）

A.高昂的广告费用

B.创意内容的传播速度和广度

C.完善的销售渠道

D.严格的质量控制

答案：B

解析：病毒式营销的核心是通过创意内容迅速传播，引发用户的自发分享，从而实现快速的市场扩张。创意内容的传播速度和广度是病毒式营销成功的关键。

5.创意营销策略中，内容营销的主要优势在于（）

A.短期销售效果显著

B.提升品牌知名度和用户粘性

C.降低生产成本

D.快速获取市场份额

答案：B

解析：内容营销通过提供有价值的内容，吸引用户关注，从而提升品牌知名度和用户粘性。虽然内容营销可能带来销售效果，但其主要优势在于长期的品牌建设和用户关系维护。

6.在创意营销策略中，社交媒体营销的主要特点在于（）

A.线上线下全面覆盖

B.互动性强，传播速度快

C.成本低廉

D.精准投放

答案：B

解析：社交媒体营销的主要特点在于其互动性强，用户可以实时参与讨论和分享，从而实现快速的信息传播。虽然社交媒体营销也具有线上线下全面覆盖、成本低廉和精准投放等特点，但互动性强和传播速度快是其最显著的特点。

7.创意营销策略中，品牌人格化的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌亲和力，提升用户忠诚度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌人格化通过赋予品牌独特的性格和形象，增强品牌亲和力，提升用户忠诚度。虽然品牌人格化可能间接提高产品销量和市场份额，但其主要目的是增强品牌亲和力。

8.在创意营销策略中，用户参与的主要作用在于（）

A.提高产品销量

B.增强用户粘性，提升品牌口碑

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：用户参与通过让用户参与品牌建设和内容创作，增强用户粘性，提升品牌口碑。虽然用户参与可能间接提高产品销量和市场份额，但其主要作用在于增强用户粘性。

9.创意营销策略中，跨界合作的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.拓展品牌影响力，吸引新用户

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：跨界合作通过与其他品牌或行业合作，拓展品牌影响力，吸引新用户。虽然跨界合作可能间接提高产品销量和市场份额，但其主要目的是拓展品牌影响力。

10.在创意营销策略中，数据分析的主要作用在于（）

A.提高产品销量

B.优化营销策略，提升营销效果

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：数据分析通过收集和分析用户数据，帮助企业了解市场需求和用户行为，从而优化营销策略，提升营销效果。虽然数据分析可能间接提高产品销量和市场份额，但其主要作用在于优化营销策略。

11.创意营销策略的核心在于（）

A.大规模广告投放

B.独特的创意构思和市场定位

C.低价促销策略

D.完善的售后服务

答案：B

解析：创意营销策略的核心是通过独特的创意构思和市场定位，与目标受众建立情感连接，从而提升品牌价值和市场竞争力。大规模广告投放、低价促销策略和完善的售后服务虽然重要，但并非创意营销策略的核心。

12.在创意营销中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、分销、价格

D.营销组合、品牌定位、市场渗透

答案：A

解析：STP理论是