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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度。虽然提高产品销量、增加市场份额等也是品牌营销策略的成果，但它们都是围绕着品牌建设这一核心目标展开的。

2.在品牌定位过程中，企业需要明确的是（）

A.产品价格

B.目标市场

C.产品成本

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有吸引力的位置，使消费者能够清晰地识别和选择该品牌。在品牌定位过程中，企业需要明确的是目标市场，即品牌要服务的消费者群体。

3.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.改变品牌名称

D.停止生产某个产品

答案：B

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。这种策略可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。

4.品牌形象主要包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、产品价格、品牌忠诚度

C.品牌知名度、产品成本、品牌美誉度

D.产品价格、品牌美誉度、品牌忠诚度

答案：A

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和评价，主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌美誉度是指消费者对品牌的正面评价；品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.产品成本

D.分销渠道

答案：B

解析：市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的主要依据是消费者需求，因为消费者需求的差异是市场细分的根本原因。

6.目标市场选择策略包括（）

A.无差异营销、差异化营销、集中化营销

B.无差异营销、差异化营销、市场细分

C.市场细分、差异化营销、集中化营销

D.市场细分、集中化营销、品牌延伸

答案：A

解析：目标市场选择策略包括无差异营销、差异化营销和集中化营销。无差异营销是指企业不对市场进行细分，将同一产品推向所有消费者；差异化营销是指企业针对不同子市场推出不同产品或服务；集中化营销是指企业集中资源服务某个特定的子市场。

7.产品生命周期包括（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.导入期、成长期、成熟期

C.成熟期、衰退期、导入期

D.成长期、成熟期、衰退期

答案：A

解析：产品生命周期是指产品从进入市场到最终被淘汰的整个过程，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。每个阶段都有其独特的市场特征和发展趋势。

8.营销组合策略中，4P是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、质量

D.产品、价格、渠道、服务

答案：A

解析：营销组合策略中，4P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素是企业制定营销策略时需要综合考虑的关键因素。

9.品牌延伸策略的潜在风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.企业资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的潜在风险包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和企业资源分散。如果新产品的质量和市场定位与现有品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌的负面评价；如果新产品市场接受度低，可能会导致企业资源浪费；如果企业资源分散，可能会导致各个业务单元的发展受到影响。

10.品牌忠诚度的主要表现为（）

A.消费者重复购买

B.消费者积极推荐

C.消费者对品牌有正面评价

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿和积极推荐行为，以及消费者对品牌有正面评价。品牌忠诚度高的消费者会持续购买该品牌的产品或服务，并会积极向他人推荐该品牌，同时会对品牌有较高的评价和认可。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的核心在于创造一个清晰、独特且具有吸引力的品牌形象，使品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置。这是品牌营销策略的基础，也是最终实现销售增长和市场份额扩大的前提。单纯追求销量、成本或市场份额而忽视品牌定位，难以建立持久的竞争优势。

12.市场细分的目的是（）

A.减