2025年国家开放大学（电大）《广告策划与营销》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告策划与营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是市场分析，只有通过深入的市场分析，才能了解目标受众、竞争对手和市场环境，为后续的广告创意、预算和效果评估提供依据。广告创意、预算和效果评估都是在市场分析的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.受众的年龄

B.受众的收入水平

C.受众的消费习惯

D.以上都是

答案：D

解析：确定目标受众需要综合考虑受众的年龄、收入水平、消费习惯等多个因素，只有全面了解目标受众，才能制定出有效的广告策略。单一因素无法全面反映受众的特征。

3.广告目标中最重要的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.建立品牌形象

D.促进用户互动

答案：B

解析：增加销售额是广告目标中最重要的一部分，因为最终目的是通过广告活动实现商业利润。提高品牌知名度、建立品牌形象和促进用户互动都是为了最终增加销售额服务的。

4.广告创意的核心是（）

A.创意的新颖性

B.创意的实用性

C.创意的合法性

D.创意的成本效益

答案：A

解析：广告创意的核心是创意的新颖性，只有新颖的创意才能吸引受众的注意力，在众多广告中脱颖而出。实用性、合法性、成本效益虽然也很重要，但新颖性是创意的首要条件。

5.在广告预算的分配中，通常最先考虑的是（）

A.广告媒介

B.广告创意

C.广告制作

D.广告调研

答案：D

解析：在广告预算的分配中，通常最先考虑的是广告调研，因为只有通过充分的调研，才能了解市场、受众和竞争对手，为后续的广告创意、媒介选择和制作提供依据。没有调研的广告活动是盲目的。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告投放成本

B.广告曝光量

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，因为转化率直接反映了广告活动对销售或用户行为的影响。广告投放成本、曝光量和点击率虽然也很重要，但它们并不能直接反映广告的实际效果。

7.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.内部分析

D.以上都是

答案：D

解析：在广告策划中，SWOT分析主要用于市场分析、竞争分析和内部分析，通过分析优势、劣势、机会和威胁，为广告策略的制定提供依据。SWOT分析是一个全面的分析工具，适用于多个方面的分析。

8.广告策划中，最需要创新的部分是（）

A.市场分析

B.广告创意

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划中，最需要创新的部分是广告创意，因为创意是吸引受众注意力的关键。市场分析、广告预算和广告媒介选择虽然也很重要，但它们更多的是基于数据和逻辑的分析，而创意则需要更多的想象力和创造力。

9.在广告策划中，确定广告目标的关键原则是（）

A.可衡量性

B.可实现性

C.可接受性

D.以上都是

答案：D

解析：在广告策划中，确定广告目标的关键原则是可衡量性、可实现性和可接受性，只有符合这三个原则的目标，才能有效地指导广告活动。单一原则无法全面反映广告目标的特征。

10.广告策划中，最需要团队协作的部分是（）

A.市场分析

B.广告创意

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划中，最需要团队协作的部分是广告创意，因为创意需要多个人的想法和观点碰撞，才能产生出最佳的创意方案。市场分析、广告预算和广告媒介选择虽然也需要团队协作，但它们更多的是基于数据和逻辑的分析，而创意则需要更多的想象力和创造力。

11.广告策划中，分析目标受众购买动机的主要方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.案例分析法

答案：C

解析：广告策划中，分析目标受众购买动机的主要方法是调查法，通过问卷、访谈等方式直接获取受众的购买动机信息。观察法、实验法和案例分析法虽然也能提供一些信息，但它们无法直接获取受众的内心想法，不如调查法直接有效。

12.在广告策划中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场分析、广告创意、广告媒介选择

C.广告调研、广告目标设定、广告效果评估

D.广告文案撰写、广告画面设计、广告投放

答案：A

解析：在广告策划中，STP理论指的是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），它是广告策划的核心框架，指导广告主识别、选择和定位目标市场。

13.广告创意