关系纽带：D公司在中国医院保洁市场的关系营销策略剖析.docx

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2025-11-11 发布于上海
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关系纽带：D公司在中国医院保洁市场的关系营销策略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的持续发展以及人们健康意识的逐步提升，医疗卫生行业得到了前所未有的关注与投入，医院作为医疗服务的关键载体，其数量与规模都在不断扩大。据相关数据显示，2019-2023年期间，中国医院数量从3.4万所增长至3.8万所，年复合增长率达到2.7%，这一增长趋势预计在未来仍将延续。在医院规模不断扩张的同时，对医院保洁服务的需求也在持续攀升。医院保洁服务作为医院后勤管理工作的重要组成部分，肩负着确保医院环境整洁、卫生，为患者和医护人员提供安全、舒适的就诊与工