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2025年国家开放大学《品牌营销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌知名度和美誉度。虽然提高销量和市场份额是品牌营销管理的结果之一，但不是其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.品牌在目标消费者心中的位置

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销策略

D.品牌的定价策略

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，从而在消费者心中占据一个明确的位置。品牌视觉识别系统、营销策略和定价策略都是实现品牌定位的手段，而不是品牌定位本身。

3.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌名称

D.调整品牌价格

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以利用已有品牌的声誉和形象来促进新产品或新市场的销售。推出新产品、改变品牌名称和调整品牌价格都属于正常的营销活动，但不是品牌延伸。

4.品牌资产是指（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、感知质量和品牌联想等多个方面。因此，品牌资产是以上所有因素的综合体现。

5.品牌定位的步骤包括（）

A.分析竞争品牌

B.确定品牌核心价值

C.选择目标市场

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析竞争品牌、确定品牌核心价值、选择目标市场和制定品牌定位策略等。因此，以上都是品牌定位的步骤。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害原有品牌声誉

C.增加管理难度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括稀释品牌形象、损害原有品牌声誉、增加管理难度等。因此，以上都是品牌延伸的风险。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任和偏好

C.消费者对品牌的口碑传播

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，以及重复购买行为和口碑传播的综合体现。因此，以上都是品牌忠诚度的表现。

8.品牌知名度是指（）

A.消费者对品牌的了解程度

B.消费者对品牌的记忆程度

C.消费者对品牌的态度

D.以上都是

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的了解程度，包括对品牌名称、标志、产品等的认知。消费者对品牌的记忆程度和态度是品牌美誉度的表现，而不是品牌知名度。

9.品牌美誉度是指（）

A.消费者对品牌的评价

B.消费者对品牌的态度

C.消费者对品牌的信任

D.以上都是

答案：D

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌的评价、态度和信任的综合体现。因此，以上都是品牌美誉度的表现。

10.品牌营销管理的成功关键因素包括（）

A.明确的品牌战略

B.有效的品牌管理团队

C.持续的品牌创新

D.以上都是

答案：D

解析：品牌营销管理的成功关键因素包括明确的品牌战略、有效的品牌管理团队、持续的品牌创新等。因此，以上都是品牌营销管理的成功关键因素。

11.品牌识别系统的主要组成部分包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌视觉元素和品牌行为准则

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他竞争对手，并传达品牌独特性和价值的一系列元素和规则的总和。它主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌视觉元素（如颜色、字体、图像等）和品牌行为准则（如品牌价值观、品牌个性等）。因此，以上都是品牌识别系统的主要组成部分。

12.品牌形象是指（）

A.品牌在目标消费者心中的整体印象

B.品牌的产品质量

C.品牌的营销活动

D.品牌的定价策略

答案：A

解析：品牌形象是指品牌在目标消费者心中的整体印象，包括品牌所具有的特质、个性、价值等。品牌形象是消费者对品牌认知、情感和态度的综合体现。品牌的产品质量、营销活动和定价策略都是影响品牌形象的因素，但不是品牌形象本身。

13.品牌延伸策略的类型包括（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和形象来推出新产品或进入新市场的策略。品牌延伸策略的类型包括产品线延伸（即在现有产品线基础上增加新的产品）、品牌延伸（即将现有品牌用于新产品）、多品牌策略