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2025年国家开放大学《广告学原理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其主要研究范畴是（）

A.市场营销策略

B.产品设计原理

C.广告活动及其规律

D.消费者心理学

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，它探讨广告的策划、创作、传播、效果评估等方面，旨在揭示广告活动的内在联系和发展趋势。市场营销策略、产品设计原理和消费者心理学虽然与广告学有关联，但并非广告学的主要研究范畴。

2.广告的最终目的是（）

A.提高产品知名度

B.扩大市场份额

C.促进产品销售

D.树立品牌形象

答案：C

解析：广告的最终目的是促进产品销售，这是广告活动的核心目标。提高产品知名度、扩大市场份额和树立品牌形象都是广告活动的重要目标，但它们都是为最终促进产品销售服务的手段。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，它决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但它们都必须围绕广告主题展开。

4.广告调查的主要目的是（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手情况

C.评估广告效果

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求、分析竞争对手情况和评估广告效果。这三个方面都是广告调查的重要内容，只有全面了解这些信息，才能制定出有效的广告策略。

5.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告知名度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，这是衡量广告效果最直接、最有效的指标。广告投放量、广告曝光率和广告知名度虽然也是评估广告效果的重要指标，但它们并不能直接反映广告的实际效果。

6.广告文案的写作风格主要取决于（）

A.产品特性

B.目标受众

C.广告目标

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的写作风格主要取决于产品特性、目标受众和广告目标。这三个因素都会影响广告文案的写作风格，只有综合考虑这些因素，才能写出符合广告要求的文案。

7.广告画面设计的主要目的是（）

A.吸引消费者注意力

B.表现产品特点

C.传递广告信息

D.以上都是

答案：D

解析：广告画面设计的主要目的是吸引消费者注意力、表现产品特点和传递广告信息。这三个方面都是广告画面设计的重要内容，只有综合考虑这些因素，才能设计出有效的广告画面。

8.广告音乐的选择主要考虑（）

A.广告主题

B.目标受众

C.产品特性

D.以上都是

答案：D

解析：广告音乐的选择主要考虑广告主题、目标受众和产品特性。这三个因素都会影响广告音乐的选择，只有综合考虑这些因素，才能选择出符合广告要求的音乐。

9.广告媒介的选择主要依据（）

A.广告目标

B.目标受众

C.广告预算

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介的选择主要依据广告目标、目标受众和广告预算。这三个因素都会影响广告媒介的选择，只有综合考虑这些因素，才能选择出最合适的广告媒介。

10.广告策划的核心是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告执行

答案：B

解析：广告策划的核心是广告策略，广告策略是广告策划的核心内容，它决定了广告活动的整体方向和实施步骤。广告目标、广告创意和广告执行都是广告策划的重要组成部分，但它们都必须围绕广告策略展开。

11.广告调查中，用于收集消费者态度和意见的方法主要是（）

A.实地观察法

B.实验法

C.访谈法

D.座谈会法

答案：C

解析：访谈法是广告调查中用于收集消费者态度和意见的主要方法，通过与消费者进行一对一或小组访谈，可以深入了解消费者的想法和感受。实地观察法主要用于了解消费者的行为习惯，实验法主要用于测试广告效果，座谈会法则主要用于收集多个消费者的意见和建议，但不如访谈法深入。

12.在广告创意过程中，用于产生大量创意想法的方法是（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.关联法

D.类比法

答案：A

解析：头脑风暴法是广告创意过程中用于产生大量创意想法的方法，通过集思广益，可以快速产生大量的创意想法。德尔菲法主要用于预测未来趋势，关联法和类比法则主要用于启发创意，但产生的想法数量不如头脑风暴法多。

13.广告目标中最具直接效果的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品试用率

C.促进产品购买

D.建立品牌忠诚度

答案：C

解析：广告目标中最具直接效果的是促进产品购买，这是广告活动最直接、最有效的目标。提高