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2025年国家开放大学（电大）《数字化营销推广》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销的核心是（）

A.传统广告的线上转移

B.利用互联网技术进行营销推广

C.大量发邮件进行推广

D.依靠明星效应进行宣传

答案：B

解析：数字化营销的核心是利用互联网技术和数字媒体平台进行营销推广，通过数据分析、用户互动等方式实现精准营销和效果最大化。传统广告的线上转移只是形式上的变化，大量发邮件属于垃圾营销，依靠明星效应属于公关营销，这些都不是数字化营销的核心。

2.在制定数字化营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.使用哪种社交媒体平台

B.目标客户的特征

C.营销预算的多少

D.竞争对手的策略

答案：B

解析：制定数字化营销策略的首要因素是目标客户的特征，只有深入了解目标客户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等，才能制定出有效的营销策略。使用哪种社交媒体平台、营销预算的多少、竞争对手的策略都是在了解目标客户特征的基础上进行考虑的。

3.以下哪种方式不属于内容营销的范畴？（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.举办线上研讨会

D.大量购买广告位

答案：D

解析：内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标客户的营销方式，包括发布博客文章、制作短视频、举办线上研讨会等。大量购买广告位属于付费广告，不属于内容营销的范畴。

4.在搜索引擎优化（SEO）中，关键词研究的主要目的是（）

A.确定网站的主题

B.提高网站在搜索引擎中的排名

C.了解用户的搜索习惯

D.增加网站的访问量

答案：C

解析：关键词研究的主要目的是了解用户的搜索习惯，通过分析用户在搜索引擎中使用的关键词，可以优化网站的内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的访问量。确定网站的主题是网站建设的第一步，提高网站在搜索引擎中的排名和增加网站的访问量是SEO的最终目的。

5.社交媒体营销的核心是（）

A.发布信息

B.与用户互动

C.使用广告

D.粉丝数量的多少

答案：B

解析：社交媒体营销的核心是与用户互动，通过回复评论、参与话题讨论、举办线上活动等方式与用户建立联系，提高用户粘性和品牌忠诚度。发布信息、使用广告、粉丝数量的多少都是社交媒体营销的手段，但不是核心。

6.在进行电子邮件营销时，以下哪种做法是正确的？（）

A.未经用户同意大量发送邮件

B.邮件内容过于简单

C.定期向用户发送有价值的内容

D.使用群发邮件，不区分用户

答案：C

解析：电子邮件营销的关键是尊重用户，定期向用户发送有价值的内容，提供优惠信息、产品更新、行业资讯等，可以提高用户的参与度和转化率。未经用户同意大量发送邮件属于垃圾邮件，邮件内容过于简单无法吸引用户，使用群发邮件不区分用户会导致营销效果不佳。

7.在进行网络广告投放时，以下哪种方式不属于效果付费？（）

A.按点击付费（PPC）

B.按展示付费（CPM）

C.按效果付费（CPA）

D.按时间付费

答案：D

解析：网络广告投放的效果付费方式主要包括按点击付费（PPC）、按展示付费（CPM）、按效果付费（CPA）等，按时间付费不属于效果付费的方式，按时间付费通常是指长期合同广告或者固定时间的广告位租赁。

8.在进行数据分析时，以下哪个指标最能反映网站的用户粘性？（）

A.独立访客数

B.页面浏览量

C.跳出率

D.平均访问时长

答案：D

解析：平均访问时长最能反映网站的用户粘性，用户停留时间越长，说明网站内容越吸引人，用户粘性越高。独立访客数反映网站的总访问人数，页面浏览量反映网站的受欢迎程度，跳出率反映网站的页面吸引力，但这些指标都不能直接反映用户粘性。

9.在进行移动营销时，以下哪种方式不属于移动广告的范畴？（）

A.开屏广告

B.信息流广告

C.短信广告

D.网站弹窗广告

答案：D

解析：移动广告的常见形式包括开屏广告、信息流广告、短信广告等，网站弹窗广告属于桌面端广告，不属于移动广告的范畴。

10.在进行品牌推广时，以下哪种方式最能体现品牌的价值观？（）

A.大量投放广告

B.举办线下活动

C.与公益活动合作

D.提供优质的客户服务

答案：C

解析：与公益活动合作最能体现品牌的价值观，通过参与公益活动，品牌可以展现其社会责任感和公益心，与用户建立情感联系，提升品牌形象。大量投放广告、举办线下活动、提供优质的客户服务都是品牌推广的方式，但与公益活动合作更能体现品牌的价值观。

11.数字化营销与传统营销最大的区别在于（）

A.营销成本的降低

B.营销信息的传播速度

C.营销对象的精准度

D.营销效果的即时性