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2025年国家开放大学《品牌营销策略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度。虽然提高产品销量、增加市场份额和提高产品销量也是品牌营销策略的目标，但它们都是服务于提升品牌知名度和美誉度的手段，而不是最终目的。

2.在品牌营销策略中，市场细分的主要目的是（）

A.找到最大的市场

B.确定目标市场

C.提高产品价格

D.减少竞争对手

答案：B

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求或特征的子市场，以便企业能够更准确地确定目标市场，并针对目标市场制定更有效的营销策略。找到最大的市场并不一定是最适合企业的市场，确定目标市场是企业制定营销策略的基础。

3.品牌定位是指（）

A.品牌的名称和标志

B.品牌在目标消费者心中的位置

C.品牌的营销渠道

D.品牌的产品特点

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标消费者心中建立一个独特、清晰、有吸引力的品牌形象，使品牌在竞争中获得优势。品牌定位的核心是使品牌在目标消费者心中占据一个独特、有价值的位置，从而区别于竞争对手。

4.品牌延伸策略是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌名称

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和形象来推出新产品，以降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。品牌延伸策略可以有效地利用现有品牌的资源，提高新产品的市场竞争力。

5.品牌资产是指（）

A.品牌的名称和标志

B.品牌的营销资源

C.品牌的知识产权

D.品牌的内在价值

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的内在价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。品牌资产是企业的重要无形资产，可以为企业带来长期的竞争优势。

6.品牌形象是指（）

A.品牌的视觉识别

B.品牌在目标消费者心中的印象

C.品牌的营销策略

D.品牌的产品特点

答案：B

解析：品牌形象是指品牌在目标消费者心中的印象，包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度等。品牌形象是品牌资产的重要组成部分，可以影响消费者对品牌的认知和购买决策。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买

B.消费者对品牌的信任

C.消费者对品牌的偏好

D.消费者对品牌的评价

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为，是品牌资产的重要组成部分。品牌忠诚度高的消费者更倾向于选择该品牌的产品，可以为企业带来稳定的收入来源。

8.品牌推广是指（）

A.品牌的营销活动

B.品牌的宣传推广

C.品牌的渠道建设

D.品牌的产品研发

答案：B

解析：品牌推广是指企业通过各种营销手段，提高品牌知名度和美誉度，使品牌在目标消费者心中占据一个有利的位置。品牌推广是品牌营销策略的重要组成部分，可以有效地提升品牌的市场竞争力。

9.品牌保护是指（）

A.品牌的知识产权保护

B.品牌的市场保护

C.品牌的声誉保护

D.品牌的营销保护

答案：A

解析：品牌保护是指企业通过各种手段，保护品牌的知识产权，防止品牌被侵权或假冒。品牌保护是品牌资产管理的重要组成部分，可以维护品牌的声誉和形象。

10.品牌国际化是指（）

A.品牌进入国际市场

B.品牌的全球营销

C.品牌的跨国经营

D.品牌的全球扩张

答案：A

解析：品牌国际化是指品牌进入国际市场，通过跨国经营和全球营销，扩大品牌的影响力和市场占有率。品牌国际化是品牌发展的重要战略，可以为企业带来新的增长机会。

11.在品牌营销策略中，STP理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.品牌命名、品牌设计、品牌推广

C.产品开发、渠道建设、促销活动

D.品牌调查、品牌分析、品牌评估

答案：A

解析：STP理论是品牌营销策略的核心框架，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。企业首先需要对市场进行细分，然后选择适合的目标市场，最后为目标市场进行精准的市场定位。这个理论是企业制定有效营销策略的基础。

12.品牌架构是指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.企业拥有的所有品牌

C.不同品牌之间的关系

D.品牌的营销渠道

答案：C

解析：品牌架构是指企业拥有的所有品牌之间的关系和结构，包括母品牌、子品牌、副品牌等之间的关系。合理的品牌架构