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大学生尔雅网课《现代市场营销素质与能力提升》课后章节测试答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.现代市场营销的核心是什么？()

A.产品导向

B.市场导向

C.顾客导向

D.竞争导向

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.研发

3.顾客让渡价值是指什么？()

A.产品价格

B.顾客感知价值

C.顾客满意度

D.顾客忠诚度

4.以下哪项不是市场细分的原则？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

5.目标市场的选择策略中，集中性市场策略的特点是什么？()

A.市场覆盖面广

B.资源集中投入

C.风险分散

D.产品多样化

6.以下哪项不是营销策略的制定步骤？()

A.分析市场机会

B.确定目标市场

C.制定营销组合

D.实施与控制

7.品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品价格

B.增强产品竞争力

C.满足消费者需求

D.传递品牌形象

8.以下哪项不是广告的创意要素？()

A.创意主题

B.创意表现

C.创意策略

D.创意效果

9.以下哪项不是公共关系活动的内容？()

A.媒体关系

B.公众关系

C.危机管理

D.产品研发

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是现代市场营销的基本原则？()

A.顾客导向

B.整合营销

C.互惠互利

D.创新导向

E.风险管理

11.市场细分时，应考虑哪些因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

12.以下哪些是营销沟通的要素？()

A.信息传递

B.信息接收

C.信息反馈

D.信息处理

E.信息存储

13.以下哪些是促销策略的常见方法？()

A.价格促销

B.广告促销

C.公关促销

D.人员促销

E.促销组合

14.以下哪些是品牌建设的关键步骤？()

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌设计

D.品牌传播

E.品牌维护

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心是围绕____进行的。

16.市场营销组合的四个要素，简称____，是指产品、价格、地点和促销。

17.顾客感知价值与顾客感知成本之间的差额称为____。

18.市场细分的基本标准包括____、人口因素、心理因素和行为因素。

19.品牌定位的关键在于确定品牌在消费者心中的____。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的唯一目标是实现企业的盈利。()

A.正确B.错误

21.市场细分的目的就是为了扩大市场份额。()

A.正确B.错误

22.营销沟通的最终目的是为了影响消费者的购买决策。()

A.正确B.错误

23.品牌定位一旦确定，就应长期不变。()

A.正确B.错误

24.促销策略中的价格促销是一种成本最低的促销方式。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合4P策略中，产品（Product）所包含的主要内容。

26.在市场细分过程中，如何选择合适的细分变量？

27.什么是整合营销传播（IMC）？它有哪些特点？

28.如何评估营销活动的效果？

29.请说明社会责任在市场营销中的作用。

大学生尔雅网课《现代市场营销素质与能力提升》课后章节测试答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】现代市场营销的核心是市场导向，即企业的一切经营活动都应围绕市场进行，以满足消费者的需求。

2.【答案】E

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、地点、促销，研发不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】B

【解析】顾客让渡价值是指顾客感知价值与顾客感知成本之间的差额，反映了顾客购买产品时所获得的实际利益。

4.【答案】D

【解析】市场细分的原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性和差异性，可变性不属于市场细分的原则。

5.【答案】B

【解析】集中性市场策略的特点是资源集中投入，针对某一细分市场进行集中营销，以追求在该市场的高市场份额。

6.【答案】A

【解析】营销策略的制定步骤包括确定目标市场、制定营销组合、实施与控制，分析市场机会是市场调研的步骤。

7.【答案】D

【解析】品牌定位的目的是传递品牌形象，使消费者对品牌产生清