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2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与案例分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是增强品牌知名度，通过有效的品牌定位和传播，使消费者对品牌产生认知和认可，从而建立品牌忠诚度。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是品牌策略的重要目标，但它们都是通过增强品牌知名度来实现的。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.突出品牌差异化

C.减少市场竞争

D.增加广告投入

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是突出品牌差异化，通过明确品牌的核心价值和独特卖点，使品牌在消费者心中占据一个独特的位置，从而与其他竞争对手区分开来。提高产品价格、减少市场竞争和增加广告投入虽然也是品牌策略的一部分，但它们都是为了实现品牌定位服务的。

3.品牌延伸策略通常适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌国际化

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略通常适用于新产品开发，通过利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。品牌重塑、品牌国际化和品牌联合虽然也是品牌发展的重要策略，但它们通常需要更多的资源和更复杂的操作。

4.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、品牌价格、品牌包装

C.品牌历史、品牌文化、品牌广告

D.品牌渠道、品牌促销、品牌服务

答案：A

解析：品牌资产的主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌美誉度是指消费者对品牌的评价和态度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿。产品质量、品牌价格、品牌包装、品牌历史、品牌文化、品牌广告、品牌渠道、品牌促销和品牌服务虽然也是品牌建设的重要组成部分，但它们并不是品牌资产的主要构成要素。

5.品牌延伸策略的主要风险包括（）

A.品牌稀释

B.品牌定位模糊

C.市场份额下降

D.品牌形象受损

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险包括品牌稀释，即新产品的特性与原品牌形象不符，导致消费者对品牌的认知和评价下降。品牌定位模糊、市场份额下降和品牌形象受损虽然也是品牌延伸策略可能带来的风险，但它们通常是由于品牌延伸不当或市场环境变化引起的，而不是品牌延伸策略本身固有的风险。

6.品牌忠诚度的主要驱动因素包括（）

A.产品质量、品牌服务、品牌形象

B.品牌价格、品牌促销、品牌渠道

C.品牌历史、品牌文化、品牌广告

D.品牌创新、品牌设计、品牌包装

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要驱动因素包括产品质量、品牌服务和品牌形象。产品质量是消费者选择品牌的基础；品牌服务可以提高消费者的满意度和忠诚度；品牌形象可以增强消费者对品牌的认同感和归属感。品牌价格、品牌促销、品牌渠道、品牌历史、品牌文化、品牌广告、品牌创新、品牌设计和品牌包装虽然也是品牌建设的重要组成部分，但它们并不是品牌忠诚度的主要驱动因素。

7.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略、追随者策略、挑战者策略

B.差异化策略、成本领先策略、集中化策略

C.产品策略、价格策略、渠道策略

D.促销策略、公关策略、广告策略

答案：B

解析：品牌定位的策略包括差异化策略、成本领先策略和集中化策略。差异化策略是指通过创造独特的品牌形象和产品特性，使品牌在消费者心中占据一个独特的位置；成本领先策略是指通过降低生产成本和运营成本，提供更低价格的产品或服务；集中化策略是指通过专注于特定的市场细分或产品线，建立在该领域的领先地位。领导者策略、追随者策略和挑战者策略虽然也是品牌竞争的策略，但它们通常是在确定了品牌定位的基础上进行的。

8.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.品牌知名度

B.品牌定位

C.市场份额

D.品牌形象

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功关键在于品牌定位，即新产品的特性与原品牌形象是否相符。如果新产品的特性与原品牌形象相符，可以充分利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度；如果新产品的特性与原品牌形象不符，会导致品牌稀释，降低消费者对品牌的认知和评价，从而影响品牌延伸策略的成功。品牌知名度、市场份额和品牌形象虽然也是品牌建设的重要组成部分，但它们并不是品牌延伸策略成功的关键因素。

9.品牌资产评估的主要方法包括（）

A.会计评估法、市场评估法、顾客评估法

B.定量评估法、定性评估法、综合评估法

C.品牌价值评估法、品牌知名度评估法、品牌忠诚度