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《网络调研与商家运营规划》
初级网络市场调研
1网络调研认知
2初级网络市场调研
目录3深度网络市场调研
CONTENTS
4商家运营规划
《初级网络市场调研》课程内容3
商品认知
初级网络
行业认知
市场调研
宏观市场及政策认知
二、初级网络市场调研4
1、商品认知
(1)商品分类（通过百度百科）
•按历史分类：传统名茶、历史名茶和新创名茶
•按制作工艺分类：绿茶、黄茶、白茶、乌龙茶、红茶、黑茶
•按季节分类：春茶、夏茶、秋茶、冬茶
•按再加工分类:花茶、紧压茶、萃取茶、果味茶、药用保健茶
二、初级网络市场调研5
1、商品认知
(1)商品分类（通过淘宝网站）
二、初级网络市场调研6
1、商品认知
(2)商品的性能和参数（通过百度百科）
•嫩度：一般嫩度好的茶叶，符合外形要求（“光、扁、平、直”）
•条索：炒青条形、珠茶圆形、龙井扁形、红碎茶颗粒形
•整碎：茶叶的外形和断碎程度，以匀整为好，断碎为次
•色泽：黑油润、翠绿、青褐色、黑油色
•净度：是否含任何夹杂物，是否有异味
二、初级网络市场调研7
1、商品认知
(2)商品的性能和参数（通过百度百科）
•香气：香气是否喜人，有无异味
•滋味：鲜浓、苦涩、粗老、淡薄
•汤色：清碧浓鲜、红艳而明亮、混浊而晦暗
•叶底：色泽、老嫩程度
二、初级网络市场调研8
2、行业认知
茶叶种植
行业：指按同类商品或者同类服茶叶产品加工
务划分的经济活动总和
茶叶销售
二、初级网络市场调研9
2、行业认知
茶叶种植：
•产地、品牌等，如西湖龙井、六安瓜片等
茶叶产品加工：
•红茶、黑茶、绿茶、黄茶、果茶等
茶叶销售：
•线上销售、线下销售、茶园观光等
二、初级网络市场调研10
3、宏观市场及政策分析
（1）我国茶叶消费量和茶叶市场销售额稳步上升
（2）多省出台了新增茶园面积的奖励政策
《网络调研与商家网店规划》
初级网络市场调研
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