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2025年医药营销专业知识考试试卷及答案

一、单项选择题（共20题，每题1.5分，共30分。每题只有一个正确选项）

1.根据2024年修订的《药品网络销售监督管理办法》，以下哪类药品不得通过网络交易第三方平台销售？

A.甲类非处方药

B.含麻黄碱类复方制剂（非处方药）

C.胰岛素

D.中药配方颗粒

答案：D

2.某药企拟开展某新型抗高血压药物的学术推广活动，需重点引用的循证医学证据等级中，最高级别为？

A.单个大样本随机对照试验（RCT）

B.多个RCT的系统评价（Meta分析）

C.队列研究

D.专家共识

答案：B

3.关于DRG/DIP支付方式改革对医药营销的影响，以下表述错误的是？

A.医院更关注药品性价比，推动临床路径标准化

B.医生处方行为受医保控费约束增强

C.高单价、疗效不明确的药品市场空间可能压缩

D.所有疾病均按同一DRG组进行医保支付

答案：D

4.根据《医药代表备案管理办法（试行）》，医药代表的核心职责不包括？

A.向医务人员传递药品临床使用信息

B.收集药品不良反应信息并反馈

C.参与药品招标价格谈判

D.协助医务人员合理使用药品

答案：C

5.某生物药企业计划通过KOL（关键意见领袖）开展学术推广，选择KOL时最核心的评估维度是？

A.学术影响力（如发表论文数量、行业任职）

B.与企业的合作历史

C.所在医院的等级

D.个人社交平台粉丝量

答案：A

6.以下哪项不属于医药营销中的“合规红线”？

A.向医生提供免费学术会议参会机会（含差旅补贴）

B.以“学术支持费”名义向医院支付超出实际服务的费用

C.统计医生处方量并与推广费用挂钩

D.在学术会议中夸大药品适应症范围

答案：A

7.处方外流背景下，零售药店的核心竞争要素是？

A.门店地理位置

B.药事服务能力（如慢病管理、用药指导）

C.药品价格折扣力度

D.促销活动频率

答案：B

8.某创新药上市后，企业采用“真实世界研究（RWS）”支持市场推广，其主要目的是？

A.替代随机对照试验（RCT）以快速获批

B.补充RCT未覆盖的特殊人群（如老年人、合并症患者）用药数据

C.降低研发成本

D.规避药品不良反应监测义务

答案：B

9.关于“医药数字化营销”，以下表述正确的是？

A.数字化营销仅指通过微信公众号推送药品信息

B.医生学术平台（如医脉通、丁香园）是重要的数字化触达渠道

C.患者教育类APP无需遵守药品广告审查规定

D.利用AI分析医生处方行为属于合规范畴

答案：B

10.国家医保谈判“以量换价”机制对创新药营销的核心影响是？

A.企业需在价格和销量之间权衡，更注重市场准入速度

B.药品定价完全由医保部门决定，企业失去定价权

C.谈判成功后无需再开展学术推广

D.仿制药企业竞争压力减小

答案：A

11.某药企推出一款糖尿病新药，其目标患者群体为“使用二甲双胍控制不佳的2型糖尿病患者”，这一定位依据的是？

A.疾病分期

B.现有治疗方案的不足

C.患者年龄

D.医保支付类别

答案：B

12.以下哪项属于“医药营销伦理”的基本要求？

A.为提升销量，对药品副作用轻描淡写

B.尊重医生的处方自主权，不施加商业压力

C.向患者隐瞒药品替代治疗方案

D.利用患者对医学知识的信息差进行诱导购买

答案：B

13.在“双通道”政策（医院和零售药店两个渠道供应谈判药品）下，药企的关键策略是？

A.仅聚焦医院渠道，忽略药店

B.与连锁药店合作，提升药店药品可及性和药事服务能力

C.要求药店以高于医院的价格销售

D.限制药店的药品供应量

答案：B

14.某中药企业推广一款治疗失眠的中成药，需重点强调的核心优势是？

A.起效速度快于西药

B.多成分协同作用，副作用相对较小

C.价格高于同类西药

D.明确的单一有效成分

答案：B

15.关于“医药营销中的患者教育”，以下表述错误的是？

A.患者教育可提升用药依从性，间接推动药品销量

B.需基于循证医学证据，避免夸大疗效

C.可通过线上平台（如抖音、快手）开展，但需遵守广告审查规定

D.患者教育内容可完全由企业市场部门自主编写，无需医学审核

答案：D

16.某生物类似药上市后，其营销重点应聚焦于？

A.强调“与原