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2025年国家开放大学《国际市场营销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.市场规模较小

B.消费者需求更加多样化

C.竞争更加激烈

D.产品生命周期更短

答案：B

解析：国际市场营销涉及多个国家和地区，不同地区的消费者文化、经济水平、法律环境等差异较大，导致消费者需求更加多样化。国内市场营销通常在单一市场内进行，消费者需求相对较为统一。

2.在国际市场营销中，选择目标市场的首要步骤是（）

A.进行市场调研

B.确定市场定位

C.制定市场进入策略

D.分析竞争对手

答案：A

解析：选择目标市场需要进行全面的市场调研，了解目标市场的规模、潜力、消费者特征、竞争状况等信息。只有通过市场调研，才能确定合适的目标市场，为后续的市场定位、进入策略和竞争分析提供依据。

3.国际市场营销中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：国际市场营销中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），而不包括政策（Policy）。政策通常是指政府或相关机构制定的法律法规、经济政策等，虽然会对国际市场营销产生影响，但不属于“4P”理论的内容。

4.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）

A.语言

B.宗教

C.习俗

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言、宗教、习俗等多个方面。语言差异会导致沟通障碍，宗教差异会影响消费者的信仰和价值观，习俗差异会影响消费者的购买行为和偏好。因此，在进行国际市场营销时，需要充分考虑文化差异的影响。

5.国际市场营销中的“进入壁垒”是指（）

A.市场竞争激烈程度

B.政府政策限制

C.消费者品牌忠诚度

D.产品技术含量

答案：B

解析：国际市场营销中的“进入壁垒”通常是指政府政策限制，如关税、配额、许可证制度等。这些政策限制会使得企业进入国际市场时面临较高的门槛和成本。市场竞争激烈程度、消费者品牌忠诚度和产品技术含量虽然也会影响企业进入国际市场的难度，但它们不属于“进入壁垒”的范畴。

6.国际市场营销中的“市场细分化”是指（）

A.将市场划分为更小的部分

B.提高产品价格

C.增加产品种类

D.扩大市场规模

答案：A

解析：国际市场营销中的“市场细分化”是指将整体市场划分为更小的、具有相似需求特征的部分。通过市场细分化，企业可以更精准地定位目标市场，制定更有针对性的营销策略，从而提高市场竞争力。

7.国际市场营销中的“产品标准化”是指（）

A.生产相同的产品

B.推广相同的产品品牌

C.采用相同的产品设计和功能

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的“产品标准化”是指采用相同的产品设计、功能和品牌推广策略，将产品推向不同的市场。产品标准化可以降低生产成本、提高产品质量、增强品牌影响力，从而提高国际市场营销的效率。

8.国际市场营销中的“价格策略”不包括（）

A.折扣策略

B.捆绑销售策略

C.促销策略

D.产品质量策略

答案：D

解析：国际市场营销中的“价格策略”主要包括折扣策略、捆绑销售策略、促销策略等，而不包括产品质量策略。产品质量虽然会影响产品的价格和竞争力，但它不属于价格策略的范畴。

9.国际市场营销中的“渠道策略”是指（）

A.选择合适的销售渠道

B.确定产品销售价格

C.制定产品促销方案

D.分析竞争对手

答案：A

解析：国际市场营销中的“渠道策略”是指选择合适的销售渠道，将产品有效地推向目标市场。不同的销售渠道具有不同的特点和优势，企业需要根据目标市场的特征和自身情况选择合适的渠道策略。

10.国际市场营销中的“促销策略”不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.产品设计

答案：D

解析：国际市场营销中的“促销策略”主要包括广告宣传、公关活动、人员推销等，而不包括产品设计。产品设计虽然会影响产品的市场竞争力和消费者购买意愿，但它不属于促销策略的范畴。

11.国际市场营销中，企业进入新市场的主要方式不包括（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.市场渗透

答案：D

解析：国际市场营销中，企业进入新市场的主要方式包括直接出口、间接出口、合资经营、独资经营等。市场渗透是指企业在现有市场中扩大市场份额，通常属于国内市场营销的策略，而不属于进入新市场的方式。

12.国际市场营销中的“政治法律环境”风险主要指（）

A.市场竞争加剧

B.汇率波动

C.政府政策变化

D.消费者偏好改变

答