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2025年国家开放大学《广告策划与实施》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告实施

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划的起点是对市场进行全面深入的分析，包括目标市场、竞争对手、消费者行为等。只有充分了解市场情况，才能制定出有效的广告策略和方案。广告创意、广告实施和广告评估都是在市场分析的基础上进行的。

2.在广告目标中，最直接的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进顾客忠诚度

答案：B

解析：增加产品销量是广告最直接的目标，它能够直接反映广告活动的效果和收益。提高品牌知名度、建立品牌形象和促进顾客忠诚度虽然也是广告的重要目标，但它们通常是长期目标，需要通过多次广告活动来实现。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告主题是广告创意的核心，它决定了广告的整体风格和方向。广告文案、广告画面、广告音乐等都是围绕广告主题展开的，它们都是为了更好地传达广告主题而存在的。

4.在广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告投放

B.广告监测

C.广告创意

D.广告预算

答案：A

解析：广告投放是广告实施过程中最重要的环节，它决定了广告能否触达目标受众。广告监测、广告创意和广告预算虽然也很重要，但它们都是为了更好地支持广告投放而存在的。

5.广告效果评估的主要目的是（）

A.评估广告创意

B.评估广告实施

C.评估广告投资回报率

D.评估广告目标达成情况

答案：D

解析：广告效果评估的主要目的是评估广告目标达成情况，即广告是否达到了预期的效果。评估广告创意、广告实施和广告投资回报率虽然也很重要，但它们都是为了更好地评估广告目标达成情况而存在的。

6.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.内部分析

D.资源分析

答案：A

解析：SWOT分析主要用于市场分析，它通过对优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的分析，帮助企业了解市场环境和自身情况，从而制定出更有效的广告策略。

7.广告目标应该（）

A.具体明确

B.灵活多变

C.长期持续

D.短期突击

答案：A

解析：广告目标应该具体明确，这样才能更好地指导广告策划和实施。灵活多变、长期持续和短期突击虽然也是广告目标的特点，但具体明确是最重要的。

8.在广告创意中，最常用的方法是（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.鱼骨图法

D.五五分析法

答案：A

解析：头脑风暴法是广告创意中最常用的方法，它通过集体讨论，激发出大量的创意想法。德尔菲法、鱼骨图法和五五分析法虽然也是常用的创意方法，但它们的使用频率不如头脑风暴法高。

9.在广告实施过程中，最容易出现的问题是（）

A.广告创意不佳

B.广告投放不当

C.广告预算不足

D.广告目标不明确

答案：B

解析：广告实施过程中最容易出现的问题是广告投放不当，这可能导致广告无法触达目标受众，从而影响广告效果。广告创意不佳、广告预算不足和广告目标不明确虽然也是问题，但它们通常在广告策划阶段就已经被发现和解决。

10.广告效果评估的主要方法包括（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.数据分析

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要方法包括问卷调查、实地观察和数据分析，这些方法可以相互补充，更全面地评估广告效果。

11.广告策划过程中，对目标受众进行深入分析的主要目的是（）

A.了解受众的购买能力

B.确定受众的媒体接触习惯

C.明确受众的需求和欲望

D.评估受众对竞争对手广告的敏感度

答案：C

解析：广告策划过程中，对目标受众进行深入分析的主要目的是明确受众的需求和欲望。只有充分了解受众的需求和欲望，才能制定出更具针对性的广告策略和创意，从而提高广告效果。了解受众的购买能力、媒体接触习惯和竞争对手广告的敏感度虽然也很重要，但它们都是服务于明确受众需求和欲望的手段。

12.广告创意的“大创意”理论强调（）

A.广告创意要简洁明了

B.广告创意要具有冲击力

C.广告创意要与品牌形象一致

D.广告创意要能够引起受众的情感共鸣

答案：D

解析：广告创意的“大创意”理论强调广告创意要能够引起受众的情感共鸣。大创意理论认为，最有效的广告创意是那些能够触动受众内心深处的情感，从而产生共鸣的创意。简洁明了、具有冲击力和与品牌形象一致虽然也是广告创意的要求，但它们都不是大创意理论的核