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2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌策略的结果，而非核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌在市场上的价格定位

B.品牌在目标消费者心中的独特位置

C.品牌的营销策略

D.品牌的视觉识别系统

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特品牌形象的过程，目的是使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。品牌价格定位、营销策略和视觉识别系统都是实现品牌定位的手段，而非品牌定位本身。

3.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌名称用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，目的是利用现有品牌的声誉和知名度来促进新产品的销售。推出新产品、改变品牌形象和降低产品价格都是市场营销手段，但不是品牌延伸的定义。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的知识产权

B.品牌的财务价值

C.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

D.品牌的广告投入

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的超过产品本身价值的无形资产，主要包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等。品牌的知识产权和财务价值是品牌资产的一部分，但不是全部。广告投入是品牌建设的一部分，但不是品牌资产本身。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称、标志、标准色和标准字体

B.产品包装、广告语和促销活动

C.产品价格、渠道和促销策略

D.品牌的营销计划

答案：A

解析：品牌识别系统是指企业用来传达品牌形象和价值的视觉和感官元素，包括品牌名称、标志、标准色、标准字体、品牌口号等。产品包装、广告语和促销活动属于品牌传播的范畴，产品价格、渠道和促销策略属于市场营销组合，品牌营销计划是品牌建设的整体方案，但不是品牌识别系统本身。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌的声誉受损

B.新产品销售不佳

C.市场竞争加剧

D.品牌定位模糊

答案：A

解析：品牌延伸的风险主要包括现有品牌的声誉受损、新产品与现有品牌形象不符、消费者对新产品认知度低等。新产品销售不佳、市场竞争加剧和品牌定位模糊可能是品牌延伸的结果或相关因素，但不是品牌延伸的直接风险。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌的产品

B.消费者对品牌的信任和偏好

C.品牌的市场份额

D.品牌的广告效果

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的信任和偏好，愿意重复购买该品牌的产品，并积极向他人推荐。消费者重复购买同一品牌的产品是品牌忠诚度的表现，品牌的市场份额和广告效果是品牌建设和营销的结果，但不是品牌忠诚度的定义。

8.品牌形象是指（）

A.品牌在消费者心中的整体印象

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销策略

D.品牌的产品质量

答案：A

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体印象，包括品牌的产品质量、服务水平、品牌文化等各个方面。品牌的视觉识别系统、营销策略和产品质量都是构成品牌形象的因素，但不是品牌形象本身。

9.品牌定位策略包括（）

A.差异化定位、集中化定位和成本领先定位

B.品牌延伸、品牌联合和品牌重塑

C.品牌命名、品牌设计和品牌传播

D.品牌保护、品牌监测和品牌评估

答案：A

解析：品牌定位策略是指企业根据市场需求和竞争状况，为品牌确定一个独特且有吸引力的位置的过程。常见的品牌定位策略包括差异化定位、集中化定位和成本领先定位。品牌延伸、品牌联合和品牌重塑属于品牌管理手段，品牌命名、品牌设计和品牌传播属于品牌建设范畴，品牌保护、品牌监测和品牌评估属于品牌维护工作。

10.品牌管理的目的是（）

A.提高品牌资产价值

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌管理的目的是通过一系列策略和措施，提高品牌资产价值，增强品牌竞争力。增加产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌管理的成果，但不是品牌管理的最终目的。

11.品牌识别的核心是（）

A.品牌标志设计

B.品牌定位

C.广告宣传

D.产品包装

答案：B

解析：品牌识别是指品牌通过各种元素向目标消费者传达其独特性和价值的过程，其核心是品牌定位。品牌标志设计、广告宣传和产品包装都是实现品牌识别的手