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2025年国家开放大学《市场营销战略管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略管理的核心任务是（）

A.制定详细的营销计划

B.执行具体的营销活动

C.分析市场环境和竞争对手

D.调整营销组合策略

答案：D

解析：市场营销战略管理的核心任务是调整营销组合策略，以适应市场环境和竞争对手的变化，实现企业的营销目标。制定详细的营销计划和执行具体的营销活动是实现战略目标的具体手段，分析市场环境和竞争对手是制定战略的基础，但不是核心任务。

2.在市场营销战略管理中，SWOT分析的主要目的是（）

A.确定市场细分

B.评估企业的优势、劣势、机会和威胁

C.选择目标市场

D.制定营销预算

答案：B

解析：SWOT分析的主要目的是评估企业的优势、劣势、机会和威胁，帮助企业制定合适的营销战略。确定市场细分、选择目标市场和制定营销预算都是战略制定过程中的具体步骤，但不是SWOT分析的主要目的。

3.市场营销战略管理中的“STP”是指（）

A.市场细分、目标市场选择和市场定位

B.市场调研、市场分析和市场预测

C.市场营销组合、市场渗透和市场开发

D.市场需求、市场供给和市场价格

答案：A

解析：“STP”是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是市场营销战略管理中的核心概念。市场调研、市场分析和市场预测，市场营销组合、市场渗透和市场开发，市场需求、市场供给和市场价格都是市场营销中的重要概念，但不是“STP”的组成部分。

4.市场营销战略管理中的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道和促销

B.产品、价格、渠道和人员

C.产品、价格、渠道和地点

D.产品、价格、渠道和利润

答案：A

解析：“4P”是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销组合的经典模型。产品、价格、渠道和人员，产品、价格、渠道和地点，产品、价格、渠道和利润都不是“4P”的组成部分。

5.市场营销战略管理中的“5C”是指（）

A.顾客、成本、渠道、沟通和竞争

B.产品、价格、渠道、促销和竞争

C.顾客、成本、渠道、促销和便利

D.产品、价格、渠道、促销和成本

答案：A

解析：“5C”是指顾客（Customer）、成本（Cost）、渠道（Channel）、沟通（Communication）和竞争（Competition），是市场营销组合的另一种模型。产品、价格、渠道、促销和竞争，产品、价格、渠道、促销和便利，产品、价格、渠道、促销和成本都不是“5C”的组成部分。

6.市场营销战略管理中的“STP”模型中，市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A

解析：市场细分的主要依据是地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。在“STP”模型中，市场细分是第一步，主要依据是地理因素，如地区、城市规模、气候等。人口因素、心理因素和行为因素也是重要的细分依据，但不是主要依据。

7.市场营销战略管理中的“4P”模型中，价格策略的主要目的是（）

A.实现利润最大化

B.提高市场占有率

C.增强产品竞争力

D.满足顾客需求

答案：A

解析：价格策略的主要目的是实现利润最大化，但同时也需要考虑提高市场占有率、增强产品竞争力和满足顾客需求等因素。在“4P”模型中，价格策略是重要的组成部分，需要综合考虑多种因素。

8.市场营销战略管理中的“5C”模型中，沟通策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强顾客忠诚度

C.促进产品销售

D.建立良好的企业形象

答案：D

解析：沟通策略的主要目的是建立良好的企业形象，但同时也需要考虑提高品牌知名度、增强顾客忠诚度和促进产品销售等因素。在“5C”模型中，沟通策略是重要的组成部分，需要综合考虑多种因素。

9.市场营销战略管理中的“STP”模型中，目标市场选择的主要依据是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.企业资源

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择的主要依据是市场规模、市场增长率和企业资源。在“STP”模型中，目标市场选择是第二步，需要综合考虑多种因素。市场规模、市场增长率和企业资源都是重要的考虑因素，但不是唯一依据。

10.市场营销战略管理中的“4P”模型中，渠道策略的主要目的是（）

A.确保产品及时送达顾客手中

B.降低物流成本

C.扩大市场覆盖范围

D.以上都是

答案：D

解析：渠道策略的主要目的是确保产品及时送达顾客手中、降低物流成本和扩大市场覆盖范围。在